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广告是当代生活和视觉文化中的重要符码,随着现代社会和后现代消费社会的来临,广告及其语言的时尚化成为值得注意的突出文化现象.时尚就意味着先锋、现代和某种品位,广告语言通过引领时尚,从而在社会生活中构成了特殊的社会分类法则,广告及其语言的时尚化趋向给处于日益疏离的人们相互的认同感和一种群体性的归属感,一种逃避孤独和社会责任的安全感.