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依据全国性报纸发展状况，最近在传媒界流传着这样的观点：以２００５年为“拐点”，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，目前陷入了一场经营危机。而与之相反，未来两三年，网络媒体将呈现爆炸式发展。美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普·迈尔甚至预言：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到２０４４年，确切地说是２０４４年１０月，最后一位日报读者将结账走人。”
形势十分严峻，预言绝非危言耸听，但是，如果传统报纸适应形势发展，冷静应对，前景并非一片黑暗。笔者认为，当前，传统报纸要加大与网络、手机等新兴媒体的互动，让报纸新闻采集系统采集到的新闻“上网”、“上机”，充分发挥自身固有优势，改变传统新闻传播模式，或许不失为一条新生之路。
一、分析当前传媒态势可以看出，传统媒体与网络、手机等新兴媒体将并存一段较长时期
今年３月２３日，一则十分新鲜的消息吸引了不少人的眼球：由红网、潇湘晨报与湖南移动公司共同主办的湖南省第一家省级手机报——《湖南手机报》正式开通。这张报纸不同于以往将新闻信息发送到手机用户的初级方式，在编排上更多采用报纸编辑手法，便于用户随时随地阅读，消除了受众频繁查看短信的烦恼。这则消息向我们传达的信息是，第五媒体——手机短信现在已经开始以较为成熟的方式进入人们的生活。
新兴媒体的出现，对传统的纸质媒体报纸来讲，已经构成了巨大的威胁，报纸的生存空间无疑受到了挤压。一是给报纸的发行带来了较大困难。据京华时报发行中心对北京２００家报刊亭摊的调查，２００５年第三季度各报摊的报纸平均销量呈逐月下降趋势。二是报纸广告收入锐减。据慧聪媒体研究中心监测，２００５年３月之后，国内报业广告的月度同比增速逐月降低，国内报业集团２００５年上半年营业额平均跌幅超过１５％。
尽管来自新兴媒体的挑战越来越大，但是，仔细分析新兴媒体的新闻来源和传播方式，其中无不留有传统媒体的影子。首先，在现阶段，新兴媒体的新闻传播仍处于初级水平，传播的诸多新闻都是“舶来品”——即来自于通讯社和报纸。其次，新兴媒体尚缺乏新闻采集手段，建立广泛的新闻采集系统尚需时日。再次，主流新兴媒体有相当部分是由传统媒体承办，如人民日报社主办的《人民网》、经济日报报业集团主办的《中国经济网》、中国青年报社主办的《中青网》以及新华通讯社主办的《新华网》（该社主办报纸即上此网）。由上述分析来看，传统媒体与新兴媒体将会并存一段较长时期，传统媒体如果加强与新兴媒体的互动，还有可能沐浴二度春风，以新的发展形式，迎来一个不同以往的崭新发展阶段。
二、充分发挥传统报纸新闻传播优势，让报纸新闻“上网”、“上机”
现代报纸诞生，已有百年历史，在运作上有很多成熟的经验和做法，目前来讲，这些经验和做法，还有很大的现实意义和作用。
传统报纸在遭遇暂时的“挫折”时，没有必要妄自菲薄，现在关键的是要充分发挥传统优势，善于利用网络、手机等平台，实现报纸新闻“上网”、“上机”，在与新兴媒体竞争中抢占先机。一是要适时建立网站，实现报纸整体“上网”。这一点，有许多报纸已经先行一步，在网站上实现了网上阅读“报纸电子版”。现在，要考虑充分发挥报纸新闻采集系统的作用，加强网络新闻编辑力量，将报纸新闻编辑工作中的一些好做法“嫁接”到网络新闻编辑上，提高网络新闻编辑水平，提高网站的影响力。二是可以考虑与移动公司结合，建立新闻短信发布平台，实现报纸新闻的实时“转播”，在第五媒体上体现自己的存在；更进一步，可以考虑像潇湘晨报那样兴办“手机报纸”。三是要充分利用网络、短信等新兴技术手段，实现新闻采集的信息化。现在，有一些报纸已经开始运用网络采集社会调查性新闻、访谈类新闻等，不仅拓宽了新闻采集渠道，也增加了读者参与报纸传播的机会，收到了较好的效果。
三、在报纸编排中，要更多吸纳“新兴媒体语言”，实现与新兴媒体的互动
传统报纸不能被动应对来自新兴媒体的挑战，而要乘势而上，善于吸纳“新兴媒体语言”，在报纸版面上体现新兴媒体的“时尚性”，实现与新兴媒体的互动。根据对全国性报纸及部分较有影响力的地方性报纸的观察，现在报纸与网络的互动主要有以下几种形式。
一是利用重大活动，在网络上开设重大活动专区，让广大读者广泛参与，并在报纸版面上开辟相应栏目，刊载有较强代表性的网民意见和建议。如今年３月，十届全国人大四次会议和全国政协十届四次会议召开期间，人民日报就利用人民网开辟了“十届全国人大四次会议和全国政协十届四次会议”专页，在专页上，不仅同步刊登报社记者从会议上采访到的新闻作品，而且，报纸还专门设立了“人民网网友寄语”栏目，如该报今年３月１２日第八版刊登的《网友寄语》栏目的内容是“网友建言安全生产”，刊登了５则网友的观点。
二是在报纸宣传重大典型事迹的同时，在网络上开辟相应的专区，让网友评说重大典型，并在报纸版面上有选择地刊登网友观点，以扩大重大典型的影响力。今年１月份中央媒体在报道农村基层干部的典型——江苏华西村老支部书记吴仁宝的事迹时，也都在自己的网站上开辟了专题。中央级报纸随后发表了一些网友的网上感言，使吴仁宝同志身上的优秀品质得到了充分挖掘和宣传。
三是在报纸新闻作品的采写和编辑中，有选择地采用“网络语言”。如，网络基于技术优势，往往会利用“新闻链接”的形式，将同题材新闻集纳在一起，以方便读者延伸阅读。因为这一形式增加了新闻的深度和信息量，广受读者欢迎，现在有许多报纸在编排重大新闻时就吸纳了这一形式，事实证明效果是良好的。
四是专门设立网络新闻版，集萃各家网站网络新闻，让网民在报纸版面上过“网瘾”。河南日报报业集团旗下的河南日报，专门开辟了《焦点网谈》版，每周一期。如该报今年２月１６日《焦点网谈》版，主要采集了河南报业网、新浪网、网易社区、新华网等门户网站上的信息。
当然，怎样更好地实现报纸与网络等新兴媒体的互动，各家报纸也都处在“试水”阶段。但我们相信，只要肯于探索，就会找到最好的途径，报纸运作就会有所创新，从而使传统报纸不至于在新兴媒体的冲击下消亡，而是焕发出新的生机，走上全新的发展道路。
编校：张红玲
形势十分严峻，预言绝非危言耸听，但是，如果传统报纸适应形势发展，冷静应对，前景并非一片黑暗。笔者认为，当前，传统报纸要加大与网络、手机等新兴媒体的互动，让报纸新闻采集系统采集到的新闻“上网”、“上机”，充分发挥自身固有优势，改变传统新闻传播模式，或许不失为一条新生之路。
一、分析当前传媒态势可以看出，传统媒体与网络、手机等新兴媒体将并存一段较长时期
今年３月２３日，一则十分新鲜的消息吸引了不少人的眼球：由红网、潇湘晨报与湖南移动公司共同主办的湖南省第一家省级手机报——《湖南手机报》正式开通。这张报纸不同于以往将新闻信息发送到手机用户的初级方式，在编排上更多采用报纸编辑手法，便于用户随时随地阅读，消除了受众频繁查看短信的烦恼。这则消息向我们传达的信息是，第五媒体——手机短信现在已经开始以较为成熟的方式进入人们的生活。
新兴媒体的出现，对传统的纸质媒体报纸来讲，已经构成了巨大的威胁，报纸的生存空间无疑受到了挤压。一是给报纸的发行带来了较大困难。据京华时报发行中心对北京２００家报刊亭摊的调查，２００５年第三季度各报摊的报纸平均销量呈逐月下降趋势。二是报纸广告收入锐减。据慧聪媒体研究中心监测，２００５年３月之后，国内报业广告的月度同比增速逐月降低，国内报业集团２００５年上半年营业额平均跌幅超过１５％。
尽管来自新兴媒体的挑战越来越大，但是，仔细分析新兴媒体的新闻来源和传播方式，其中无不留有传统媒体的影子。首先，在现阶段，新兴媒体的新闻传播仍处于初级水平，传播的诸多新闻都是“舶来品”——即来自于通讯社和报纸。其次，新兴媒体尚缺乏新闻采集手段，建立广泛的新闻采集系统尚需时日。再次，主流新兴媒体有相当部分是由传统媒体承办，如人民日报社主办的《人民网》、经济日报报业集团主办的《中国经济网》、中国青年报社主办的《中青网》以及新华通讯社主办的《新华网》（该社主办报纸即上此网）。由上述分析来看，传统媒体与新兴媒体将会并存一段较长时期，传统媒体如果加强与新兴媒体的互动，还有可能沐浴二度春风，以新的发展形式，迎来一个不同以往的崭新发展阶段。
二、充分发挥传统报纸新闻传播优势，让报纸新闻“上网”、“上机”
现代报纸诞生，已有百年历史，在运作上有很多成熟的经验和做法，目前来讲，这些经验和做法，还有很大的现实意义和作用。
传统报纸在遭遇暂时的“挫折”时，没有必要妄自菲薄，现在关键的是要充分发挥传统优势，善于利用网络、手机等平台，实现报纸新闻“上网”、“上机”，在与新兴媒体竞争中抢占先机。一是要适时建立网站，实现报纸整体“上网”。这一点，有许多报纸已经先行一步，在网站上实现了网上阅读“报纸电子版”。现在，要考虑充分发挥报纸新闻采集系统的作用，加强网络新闻编辑力量，将报纸新闻编辑工作中的一些好做法“嫁接”到网络新闻编辑上，提高网络新闻编辑水平，提高网站的影响力。二是可以考虑与移动公司结合，建立新闻短信发布平台，实现报纸新闻的实时“转播”，在第五媒体上体现自己的存在；更进一步，可以考虑像潇湘晨报那样兴办“手机报纸”。三是要充分利用网络、短信等新兴技术手段，实现新闻采集的信息化。现在，有一些报纸已经开始运用网络采集社会调查性新闻、访谈类新闻等，不仅拓宽了新闻采集渠道，也增加了读者参与报纸传播的机会，收到了较好的效果。
三、在报纸编排中，要更多吸纳“新兴媒体语言”，实现与新兴媒体的互动
传统报纸不能被动应对来自新兴媒体的挑战，而要乘势而上，善于吸纳“新兴媒体语言”，在报纸版面上体现新兴媒体的“时尚性”，实现与新兴媒体的互动。根据对全国性报纸及部分较有影响力的地方性报纸的观察，现在报纸与网络的互动主要有以下几种形式。
一是利用重大活动，在网络上开设重大活动专区，让广大读者广泛参与，并在报纸版面上开辟相应栏目，刊载有较强代表性的网民意见和建议。如今年３月，十届全国人大四次会议和全国政协十届四次会议召开期间，人民日报就利用人民网开辟了“十届全国人大四次会议和全国政协十届四次会议”专页，在专页上，不仅同步刊登报社记者从会议上采访到的新闻作品，而且，报纸还专门设立了“人民网网友寄语”栏目，如该报今年３月１２日第八版刊登的《网友寄语》栏目的内容是“网友建言安全生产”，刊登了５则网友的观点。
二是在报纸宣传重大典型事迹的同时，在网络上开辟相应的专区，让网友评说重大典型，并在报纸版面上有选择地刊登网友观点，以扩大重大典型的影响力。今年１月份中央媒体在报道农村基层干部的典型——江苏华西村老支部书记吴仁宝的事迹时，也都在自己的网站上开辟了专题。中央级报纸随后发表了一些网友的网上感言，使吴仁宝同志身上的优秀品质得到了充分挖掘和宣传。
三是在报纸新闻作品的采写和编辑中，有选择地采用“网络语言”。如，网络基于技术优势，往往会利用“新闻链接”的形式，将同题材新闻集纳在一起，以方便读者延伸阅读。因为这一形式增加了新闻的深度和信息量，广受读者欢迎，现在有许多报纸在编排重大新闻时就吸纳了这一形式，事实证明效果是良好的。
四是专门设立网络新闻版，集萃各家网站网络新闻，让网民在报纸版面上过“网瘾”。河南日报报业集团旗下的河南日报，专门开辟了《焦点网谈》版，每周一期。如该报今年２月１６日《焦点网谈》版，主要采集了河南报业网、新浪网、网易社区、新华网等门户网站上的信息。
当然，怎样更好地实现报纸与网络等新兴媒体的互动，各家报纸也都处在“试水”阶段。但我们相信，只要肯于探索，就会找到最好的途径，报纸运作就会有所创新，从而使传统报纸不至于在新兴媒体的冲击下消亡，而是焕发出新的生机，走上全新的发展道路。
编校：张红玲