论文部分内容阅读
当前，我们正处在中华民族伟大复兴的重要历史机遇期。坚持中国特色社会主义道路，成功实现2020年全面建成小康社会宏伟目标，媒体的作用不可或缺。落实到办刊上，就是要始终毫不动摇地坚持正确的办刊导向，不断提高引导能力，壮大主流思想舆论，营造昂扬向上、奋发进取的社会氛围。因此，如何增强期刊的政治意识和导向功能，是每一个办刊人必须重视的问题。
期刊的导向功能
期刊的导向功能是由编辑的导向意识决定的。所谓编辑的导向意识，就是在编辑活动中形成的一种尊重和反映客观现实的思想理念，是贯彻编辑方针、指导编辑行为或发展方向的思维活动。可以说，编辑的导向意识决定着刊物的成败。
对于期刊编辑出版工作来说，其核心问题就是导向问题。特定的导向也是决定一本刊物定位和风格的关键因素。期刊本身的风格特色，是其导向功能的外在表现形式。一般来说，一本期刊风格突出，特色彰显，那么它的导向功能也就相对比较强。这里所说的导向，并非指单一的政治导向，也包括思想、价值乃至生活、服务等在内的诸多导向，但作为担负社会责任的期刊，只有坚持正确的政治导向，包括思想导向在内的其他导向才不致迷失方向，也才能更好地发挥自身的导向功能。
文摘期刊导向功能的优势
同原创媒体相比，文摘期刊时效性差，只有深度挖掘方能体现其优势。因此，在吸引受众、引导舆论方面可扬长避短，充分发挥二次传播优势，对已公开信息的价值做深度加工，再经过巧妙的组合与编排，使之焕发新的生机，产生新的价值，达到理想的传播效果。这也正是文摘期刊自身的价值所在，也是其发挥导向功能的优势所在。
高屋建瓴，占据导向的“制高点”。相对于网络和报纸等媒体，期刊的出版周期比较长，时效性较差，但也正因如此，更应该在报道的广度和深度上体现其优势。
一个新闻事件发生后，各类报道会接踵而至。但任何事件的发生和发展都有其内在规律性。新闻事件的发生既有其深刻的背景，也有后续发展的趋势和过程。因此，报纸、网络等追求时效性的媒体既要抢在第一时间发布信息，又要通过之后的系列报道不断地对前期报道作进一步深化乃至“纠偏”。在这样一个跟踪报道过程中，媒体的导向功能是不完整的，也是不清晰的。不言而喻，作为“杂志中的杂志”，文摘期刊在导向功能的发挥上可谓“优势占尽”——它能够站在一个“制高点”上，客观、冷静地关注事态发展和相关的分析、解读，从纷繁复杂的报道、评论中对事件的本质、走向以及主流观点作出清晰的判断，在此基础上旗帜鲜明地发出自己的声音，从而保证了导向的权威性。
撷精取萃，增强导向力度。原创期刊根据自己的办刊方针和读者需求，将其导向意识贯穿于前期的内容策划和后期的稿件采编之中，是一种主动的行为；而文摘期刊的编辑工作在一定程度上受已公开信息资源的限制，似乎只能“等米下锅”或“找米下锅”，是一种相对被动的行为。但并不能就此认为文摘期刊的导向功能也受到了相应的限制或削弱。
实际上，对原创期刊来说，在优质稿源争夺、人才队伍建设等方面都有各自的短板，实际工作中会遇到很多难以预知和把握的因素，这些都直接或间接地影响到刊物内容的质量，也由此影响到其导向功能的稳定发挥。
文摘期刊面对的是海量信息，虽然在文章甄选和质量把关上难度不小，但丰富的信息资源为其稿件的策划、选择、重组、精编等提供了更大的主动性和自由度空间。文摘期刊的采编过程中间环节更少，取材更加灵活，因而为其导向功能的增强创造了有利条件。
增强文摘期刊导向功能的路径
文摘期刊在发挥导向功能方面有优势，但任何事情都具有两面性，如果把握不好，这种优势就会转变为劣势。在竞争日趋激烈的市场化大潮中，文摘期刊要面对大量真假良莠相互混杂的信息和五花八门的诱惑，因此，必须充分发挥自身优势，不断强化导向意识，确保刊物导向正确，并不断提高引导能力，壮大主流思想舆论。增强文摘期刊导向功能可从以下几方面入手。
坚守办刊宗旨。一本成功的杂志无不恪守其办刊宗旨，以鲜明的特色赢得广大读者的认可。文摘期刊有着更多的选择机会和更大的选择空间，面对种种诱惑，一定要守住自己的阵地，牢固树立政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识，坚守办刊宗旨，这是保证刊物始终如一坚持正确出版导向的前提条件。
提高编辑的政治素养。编辑政治素养的高低直接影响着期刊导向功能的强弱。作为期刊编辑，首先要具备较高的政治素养。政治素养中最重要的就是导向意识，导向意识中最重要的就是政治导向，要求编辑在错综复杂、瞬息万变的国内国际形势下，始终保持清醒的政治头脑，具有正确的政治思想、坚定的政治立场、敏锐的政治观察力和鉴别力。面对大量的文章，编辑在阅读和选择时，首先要考虑的是文章的政治观点和政治倾向，对各类入选稿件的基本政治观点进行仔细推敲、分析和研究，严格把关。要做到这一点，就必须努力学习，关注时政，尽快提高自身的马克思主义理论修养和政策水平。
当然，除政治素养外，文摘期刊编辑还要摒弃传统的“剪刀加糨糊”编辑方式，尽快适应时代发展需求，使汇编、整合乃至独立撰写稿件等方面的技能有一个质的飞跃。
创造读者需求。在提升文摘期刊导向功能方面，“创造读者需求”是极其重要的一环。所谓“三流编辑迎合读者需求，二流编辑引领读者需求，一流编辑创造读者需求”，道出了编辑活动的基本规律。
“创造读者需求”突出强调了编辑主体的能动作用，对文摘期刊来说，是在他人作品基础之上的再创造性活动，是对社会文化资源进行重组的创新活动。只有发挥编辑主体的主观能动作用，切实体现编辑主体在精神文化生产过程中的自主性、自觉性、开拓性和创新性，以优质的精神产品去赢得读者信赖，占据读者心灵，才能够真正满足读者需求，实现编辑活动效益的最大化，进而大大增强自身的导向能力。
重视专题策划。专题策划是期刊开发优质稿源的重要手段，是编辑围绕杂志内容价值最大化而进行的一系列素材选择、观点提炼和思维创新的过程，也是体现媒体价值观、强化导向功能的最好途径。
在资讯丰富有时显得过剩的今天，要想提高文摘期刊的二次传播效果，专题策划不可或缺。专题策划要求文摘期刊编辑在对大量相关信息进行分析、归类的基础上，进行反复的筛选和重构，以达增值目的。它可以创造性地整合信息资源，形成一种规模话语，从而引发读者的阅读兴趣，引导他们更深入地进行思考。从本质上来说，专题策划就是力图在复杂、琐碎的社会生活中抓住核心、主流和最本质的东西，引导社会舆论，回应社会关切。
另外，根据专题策划需要，还可适当引入原创文章，以弥补被动摘编之不足。借原创优势，言别人所未言，可以大大增强文摘期刊的风格魅力和品牌竞争力。
由此可见，专题策划对读者有着很强的吸引力和引导力，应为文摘期刊所重视。
充分利用网络扩大影响。随着Web2.0技术的应用和普及，特别是近年来，作为信息分享、传播以及获取平台的微博等社交媒体发展迅猛。社交媒体最大的特点就是其多元化模式。与传统媒体相比，社交媒体的主体是彼此互相竞争的政治、经济、社会、文化等利益团体，存在众多彼此独立的媒介。这种多元模式对传统媒体相对单一的导向模式是一种挑战。这就需要传统媒体在原有优势的基础上，紧跟时代发展，充分利用社交媒体采集点多、信息制作成本低、信息发布即时性强等优势，在最短的时间内发出自己的声音，以消除社交媒体所带来的情绪、心理和认知效应的发酵时间，正确引导社会舆论。
对纸质期刊来说，在当前这样一个内容并非稀缺资源的时代，将纸媒与社交媒体相结合，可以实现优势互补，资源互通，让公众积极参与，借助自身的品牌影响力更好地弘扬社会正能量，为社会发展进步凝聚精神动力和思想共识。特别是对于时效性弱的文摘期刊来说，通过采用在微博上的专题互动和内容预告等形式，更能增强报道的时效性，大大提高内容影响力。
总之，在激烈的期刊市场竞争中，只有树立正确的导向意识，充分发挥二次传播优势，不断增强导向功能，文摘期刊才有坚实的发展基础，才有可能做大做强。
作者单位 新华月报杂志社
期刊的导向功能
期刊的导向功能是由编辑的导向意识决定的。所谓编辑的导向意识，就是在编辑活动中形成的一种尊重和反映客观现实的思想理念，是贯彻编辑方针、指导编辑行为或发展方向的思维活动。可以说，编辑的导向意识决定着刊物的成败。
对于期刊编辑出版工作来说，其核心问题就是导向问题。特定的导向也是决定一本刊物定位和风格的关键因素。期刊本身的风格特色，是其导向功能的外在表现形式。一般来说，一本期刊风格突出，特色彰显，那么它的导向功能也就相对比较强。这里所说的导向，并非指单一的政治导向，也包括思想、价值乃至生活、服务等在内的诸多导向，但作为担负社会责任的期刊，只有坚持正确的政治导向，包括思想导向在内的其他导向才不致迷失方向，也才能更好地发挥自身的导向功能。
文摘期刊导向功能的优势
同原创媒体相比，文摘期刊时效性差，只有深度挖掘方能体现其优势。因此，在吸引受众、引导舆论方面可扬长避短，充分发挥二次传播优势，对已公开信息的价值做深度加工，再经过巧妙的组合与编排，使之焕发新的生机，产生新的价值，达到理想的传播效果。这也正是文摘期刊自身的价值所在，也是其发挥导向功能的优势所在。
高屋建瓴，占据导向的“制高点”。相对于网络和报纸等媒体，期刊的出版周期比较长，时效性较差，但也正因如此，更应该在报道的广度和深度上体现其优势。
一个新闻事件发生后，各类报道会接踵而至。但任何事件的发生和发展都有其内在规律性。新闻事件的发生既有其深刻的背景，也有后续发展的趋势和过程。因此，报纸、网络等追求时效性的媒体既要抢在第一时间发布信息，又要通过之后的系列报道不断地对前期报道作进一步深化乃至“纠偏”。在这样一个跟踪报道过程中，媒体的导向功能是不完整的，也是不清晰的。不言而喻，作为“杂志中的杂志”，文摘期刊在导向功能的发挥上可谓“优势占尽”——它能够站在一个“制高点”上，客观、冷静地关注事态发展和相关的分析、解读，从纷繁复杂的报道、评论中对事件的本质、走向以及主流观点作出清晰的判断，在此基础上旗帜鲜明地发出自己的声音，从而保证了导向的权威性。
撷精取萃，增强导向力度。原创期刊根据自己的办刊方针和读者需求，将其导向意识贯穿于前期的内容策划和后期的稿件采编之中，是一种主动的行为；而文摘期刊的编辑工作在一定程度上受已公开信息资源的限制，似乎只能“等米下锅”或“找米下锅”，是一种相对被动的行为。但并不能就此认为文摘期刊的导向功能也受到了相应的限制或削弱。
实际上，对原创期刊来说，在优质稿源争夺、人才队伍建设等方面都有各自的短板，实际工作中会遇到很多难以预知和把握的因素，这些都直接或间接地影响到刊物内容的质量，也由此影响到其导向功能的稳定发挥。
文摘期刊面对的是海量信息，虽然在文章甄选和质量把关上难度不小，但丰富的信息资源为其稿件的策划、选择、重组、精编等提供了更大的主动性和自由度空间。文摘期刊的采编过程中间环节更少，取材更加灵活，因而为其导向功能的增强创造了有利条件。
增强文摘期刊导向功能的路径
文摘期刊在发挥导向功能方面有优势，但任何事情都具有两面性，如果把握不好，这种优势就会转变为劣势。在竞争日趋激烈的市场化大潮中，文摘期刊要面对大量真假良莠相互混杂的信息和五花八门的诱惑，因此，必须充分发挥自身优势，不断强化导向意识，确保刊物导向正确，并不断提高引导能力，壮大主流思想舆论。增强文摘期刊导向功能可从以下几方面入手。
坚守办刊宗旨。一本成功的杂志无不恪守其办刊宗旨，以鲜明的特色赢得广大读者的认可。文摘期刊有着更多的选择机会和更大的选择空间，面对种种诱惑，一定要守住自己的阵地，牢固树立政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识，坚守办刊宗旨，这是保证刊物始终如一坚持正确出版导向的前提条件。
提高编辑的政治素养。编辑政治素养的高低直接影响着期刊导向功能的强弱。作为期刊编辑，首先要具备较高的政治素养。政治素养中最重要的就是导向意识，导向意识中最重要的就是政治导向，要求编辑在错综复杂、瞬息万变的国内国际形势下，始终保持清醒的政治头脑，具有正确的政治思想、坚定的政治立场、敏锐的政治观察力和鉴别力。面对大量的文章，编辑在阅读和选择时，首先要考虑的是文章的政治观点和政治倾向，对各类入选稿件的基本政治观点进行仔细推敲、分析和研究，严格把关。要做到这一点，就必须努力学习，关注时政，尽快提高自身的马克思主义理论修养和政策水平。
当然，除政治素养外，文摘期刊编辑还要摒弃传统的“剪刀加糨糊”编辑方式，尽快适应时代发展需求，使汇编、整合乃至独立撰写稿件等方面的技能有一个质的飞跃。
创造读者需求。在提升文摘期刊导向功能方面，“创造读者需求”是极其重要的一环。所谓“三流编辑迎合读者需求，二流编辑引领读者需求，一流编辑创造读者需求”，道出了编辑活动的基本规律。
“创造读者需求”突出强调了编辑主体的能动作用，对文摘期刊来说，是在他人作品基础之上的再创造性活动，是对社会文化资源进行重组的创新活动。只有发挥编辑主体的主观能动作用，切实体现编辑主体在精神文化生产过程中的自主性、自觉性、开拓性和创新性，以优质的精神产品去赢得读者信赖，占据读者心灵，才能够真正满足读者需求，实现编辑活动效益的最大化，进而大大增强自身的导向能力。
重视专题策划。专题策划是期刊开发优质稿源的重要手段，是编辑围绕杂志内容价值最大化而进行的一系列素材选择、观点提炼和思维创新的过程，也是体现媒体价值观、强化导向功能的最好途径。
在资讯丰富有时显得过剩的今天，要想提高文摘期刊的二次传播效果，专题策划不可或缺。专题策划要求文摘期刊编辑在对大量相关信息进行分析、归类的基础上，进行反复的筛选和重构，以达增值目的。它可以创造性地整合信息资源，形成一种规模话语，从而引发读者的阅读兴趣，引导他们更深入地进行思考。从本质上来说，专题策划就是力图在复杂、琐碎的社会生活中抓住核心、主流和最本质的东西，引导社会舆论，回应社会关切。
另外，根据专题策划需要，还可适当引入原创文章，以弥补被动摘编之不足。借原创优势，言别人所未言，可以大大增强文摘期刊的风格魅力和品牌竞争力。
由此可见，专题策划对读者有着很强的吸引力和引导力，应为文摘期刊所重视。
充分利用网络扩大影响。随着Web2.0技术的应用和普及，特别是近年来，作为信息分享、传播以及获取平台的微博等社交媒体发展迅猛。社交媒体最大的特点就是其多元化模式。与传统媒体相比，社交媒体的主体是彼此互相竞争的政治、经济、社会、文化等利益团体，存在众多彼此独立的媒介。这种多元模式对传统媒体相对单一的导向模式是一种挑战。这就需要传统媒体在原有优势的基础上，紧跟时代发展，充分利用社交媒体采集点多、信息制作成本低、信息发布即时性强等优势，在最短的时间内发出自己的声音，以消除社交媒体所带来的情绪、心理和认知效应的发酵时间，正确引导社会舆论。
对纸质期刊来说，在当前这样一个内容并非稀缺资源的时代，将纸媒与社交媒体相结合，可以实现优势互补，资源互通，让公众积极参与，借助自身的品牌影响力更好地弘扬社会正能量，为社会发展进步凝聚精神动力和思想共识。特别是对于时效性弱的文摘期刊来说，通过采用在微博上的专题互动和内容预告等形式，更能增强报道的时效性，大大提高内容影响力。
总之，在激烈的期刊市场竞争中，只有树立正确的导向意识，充分发挥二次传播优势，不断增强导向功能，文摘期刊才有坚实的发展基础，才有可能做大做强。
作者单位 新华月报杂志社