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摘 要：2017年7月，最新修订发布的《2017-2022年中国报纸行业发展前景分析及发展策略研究报告》显示，国内纸媒的十大品牌排行榜刷新，报纸十大品牌排名分别是人民日报、参考消息、环球时报、南方日报、广州日报、南方都市报、光明日报、中国青年报、经济日报、扬子晚报。不难看出，这十份报纸在国内都有重大影响力，不论是报纸综合影响力，还是稿件质量、广告收益、新媒体影响力，都有较好口碑。因此，一家报纸的品牌价值，是由多方面综合评价得出，地方纸媒如何才能跻身其中，更需要从市场上寻找定位和目标。
关键词：纸媒；品牌价值；排行榜；新媒体
报纸的品牌价值，是附属于报纸名称下的无形资产，包括发行量、效益、口碑、稿件质量、阅读量等多方面的内容，甚至包括报纸的栏目和从业人员的知名度。在综合的品牌价值影响之下，一份报纸才能在市场上占据更大的主动权，发布的新闻从而获得更大的影响力，当然，如果发生负面事件，也会因此将影响力放大。但随着新媒体的发展，报纸的品牌价值受到严重影响，但仍有部分媒体品牌价值逆市上扬。新环境下，纸媒要善于利用传统资源和新媒体资源，通过提升品牌价值获得市场影响力，而非单一发展，综合实力的提升才能在多变的环境中立于不败之地。
一、地方媒體的品牌价值不逊色
从惯性思维来看，级别高、发行覆盖面广的媒体，容易获得更高的品牌价值，在“十大报纸”中，级别较高的报纸占了6家。事实上，一份报纸的品牌影响力如何，固然与所处位置有关，但读者的流动性和选择性，决定了一份报纸需要依靠读者才能建立自己的品牌价值，持续稳定的质量才能不断提升自身品牌价值。
近日，由世界品牌实验室主办的第十四届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布的2017年“中国500最具价值品牌”榜单显示，南方报业传媒集团旗下《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》品牌总价值已达764.09亿元，在全国媒体机构中位列第三。同样，“十大报纸”中，南方报业的《南方日报》、《南方都市报》名列其中。相比之下，最不起眼的《扬子晚报》位居第十位，可以说这份报纸的发行覆盖范围是上榜报纸中最小的，但作为创刊于1986年，中国发行量较大的晚报都市报之一，它被认为在中国是较具投资价值的媒体。
由此可见，地方媒体的品牌价值毫不逊色，其中最关键的影响因素是发行量，内容更对当地的经济文化建设发挥了重要作用，拥有较好的读者口碑。从山东省的媒体环境来看，作为文化大省，山东也不乏品牌价值较高的报纸，比如山东省委机关报《大众日报》，以及知名的生活类报纸《齐鲁晚报》、《半岛都市报》、《青岛早报》，都曾创造过辉煌的发行量和读者口碑。
二、报纸品牌价值的组成分析
什么是报纸的品牌价值？最直观的数据是发行量。然而发行量并不是品牌价值的全部，一份报纸所拥有的元素，共同组成了品牌价值，包括发行量、新闻栏目和作品、从业人员、读者群体、新闻观点和社会贡献。
报纸的品牌核心是报纸本身，即报纸内容，脱离了新闻本身，一份报纸便不能再称为报纸。提升报纸品牌，首先要提高报纸内容的质量，其中最重要的是新闻和评论作品，其次是服务性版面和文化类版面，来满足不同层次和需求的读者，沟通一个和谐、完整的新闻环境。
其次，报纸品牌价值的表现是发行量和读者群体，酒香不怕巷子深的时代已经远去，只有报纸拿在读者手中，获得信息的传播和影响他人，才是品牌价值转化为影响力，否则拥有再高的账面品牌价值，也无法获得社会认同。信息传播是以内容作为基础的，发行量本身并不创造价值，起价值来源于最核心的新闻作品。
第三，新闻观点是报纸展现自身能力的制高点。新闻评论栏目的关注度，仅次于报纸的重点新闻栏目，读者除了获取信息，还希望了解报纸或评论员对社会事件的看法，甚至不断参与到新闻事件的评价中去。新闻是客观的，但新闻人和读者拥有自己的观点，这种评论、辩论和思考，对启发民智、提升读者的思考能力，具有很高的价值。
第四，报纸作为公共资源，是一种商品，也是一种社会服务的载体。报纸也体现出社会的贡献，比如公共信息的发布、不同层面新闻人物的宣传、对美好品德的弘扬、对弱势群体的帮扶等，都是报纸对社会正能量的推动。由于新闻竞争的激烈，服务社会的独特功能逐渐被某些媒体忽略，而是偏颇地认为新闻必须有足够的卖点和噱头，其实不然，对绝大多数读者而言，新闻除了吸引眼球外，更重要的是服务价值，一篇能够改变读者生活甚至未来的新闻信息，才是新闻的本源，因此报纸应更加重视民生新闻的传播。
三、传媒融合下的品牌价值提升
新媒体的发展，让新闻的载体和传播方式都有了巨大变化，报纸上的新闻与互联网信息相结合，共同组成了当代新闻传播。速度与方式的不同，让报纸在某些领域逐渐被边缘化，具备很多缺点的新媒体被光环笼罩，新闻传播中往往出现“劣币驱逐良币”的现象，这也是社会各界不断关注的方面。
传统媒体的转型势在必行，很多报纸都进行了积极尝试。不少媒体在2005年前后便开设网络交流论坛，当时智能手机尚未普及，论坛作为新媒体的重要形式正值影响力高峰，对报纸的新闻交流产生了重要意义，但随着智能手机的发展，论坛的地位也被其它新媒体形式所取代。报纸与读者进行的互动新闻尝试，多数还集中在体验活动的报道，比如青岛早报组织青岛市作协小作家分会组织外出采风，让大量中小学生融入到创作中，为报纸的影响力扩大、品牌创建搭建了一个新的提升平台。
传媒融合不仅仅是新闻传播渠道的改变，更是报纸品牌形象重塑的过程。这包括三个层面的诉求：一是报纸新闻采编角度的变化，如何满足现有读者的需求，并吸引年轻读者的关注，报纸应该向互联网学习传播特点，采编更生活化、更有价值的新闻信息。二是新媒体环境下知识产权的保护，新媒体以纸媒的供养而发展，报纸应有产权意识，在互联网世界中依靠内容寻求一席之地。三是线下活动平台的搭建，让更多读者了解报纸、需要报纸，并不仅仅是新闻发布，还包括生活各个层面的需求，不论是招生咨询会，还是产品购销会，报纸要了解读者需求，才能获得自身价值的提升。
参考文献：
[1]陈勇.报纸新媒体矩阵产品化运营研究[J].中国报业，2017，（11）：56-57.
[2]贾小飞.新媒体环境下纸媒互动新闻探讨[J].中国报业，2017，（13）：60-61.
作者简介：纪大伟，青岛日报报业集团。
关键词：纸媒；品牌价值；排行榜；新媒体
报纸的品牌价值，是附属于报纸名称下的无形资产，包括发行量、效益、口碑、稿件质量、阅读量等多方面的内容，甚至包括报纸的栏目和从业人员的知名度。在综合的品牌价值影响之下，一份报纸才能在市场上占据更大的主动权，发布的新闻从而获得更大的影响力，当然，如果发生负面事件，也会因此将影响力放大。但随着新媒体的发展，报纸的品牌价值受到严重影响，但仍有部分媒体品牌价值逆市上扬。新环境下，纸媒要善于利用传统资源和新媒体资源，通过提升品牌价值获得市场影响力，而非单一发展，综合实力的提升才能在多变的环境中立于不败之地。
一、地方媒體的品牌价值不逊色
从惯性思维来看，级别高、发行覆盖面广的媒体，容易获得更高的品牌价值，在“十大报纸”中，级别较高的报纸占了6家。事实上，一份报纸的品牌影响力如何，固然与所处位置有关，但读者的流动性和选择性，决定了一份报纸需要依靠读者才能建立自己的品牌价值，持续稳定的质量才能不断提升自身品牌价值。
近日，由世界品牌实验室主办的第十四届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布的2017年“中国500最具价值品牌”榜单显示，南方报业传媒集团旗下《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》品牌总价值已达764.09亿元，在全国媒体机构中位列第三。同样，“十大报纸”中，南方报业的《南方日报》、《南方都市报》名列其中。相比之下，最不起眼的《扬子晚报》位居第十位，可以说这份报纸的发行覆盖范围是上榜报纸中最小的，但作为创刊于1986年，中国发行量较大的晚报都市报之一，它被认为在中国是较具投资价值的媒体。
由此可见，地方媒体的品牌价值毫不逊色，其中最关键的影响因素是发行量，内容更对当地的经济文化建设发挥了重要作用，拥有较好的读者口碑。从山东省的媒体环境来看，作为文化大省，山东也不乏品牌价值较高的报纸，比如山东省委机关报《大众日报》，以及知名的生活类报纸《齐鲁晚报》、《半岛都市报》、《青岛早报》，都曾创造过辉煌的发行量和读者口碑。
二、报纸品牌价值的组成分析
什么是报纸的品牌价值？最直观的数据是发行量。然而发行量并不是品牌价值的全部，一份报纸所拥有的元素，共同组成了品牌价值，包括发行量、新闻栏目和作品、从业人员、读者群体、新闻观点和社会贡献。
报纸的品牌核心是报纸本身，即报纸内容，脱离了新闻本身，一份报纸便不能再称为报纸。提升报纸品牌，首先要提高报纸内容的质量，其中最重要的是新闻和评论作品，其次是服务性版面和文化类版面，来满足不同层次和需求的读者，沟通一个和谐、完整的新闻环境。
其次，报纸品牌价值的表现是发行量和读者群体，酒香不怕巷子深的时代已经远去，只有报纸拿在读者手中，获得信息的传播和影响他人，才是品牌价值转化为影响力，否则拥有再高的账面品牌价值，也无法获得社会认同。信息传播是以内容作为基础的，发行量本身并不创造价值，起价值来源于最核心的新闻作品。
第三，新闻观点是报纸展现自身能力的制高点。新闻评论栏目的关注度，仅次于报纸的重点新闻栏目，读者除了获取信息，还希望了解报纸或评论员对社会事件的看法，甚至不断参与到新闻事件的评价中去。新闻是客观的，但新闻人和读者拥有自己的观点，这种评论、辩论和思考，对启发民智、提升读者的思考能力，具有很高的价值。
第四，报纸作为公共资源，是一种商品，也是一种社会服务的载体。报纸也体现出社会的贡献，比如公共信息的发布、不同层面新闻人物的宣传、对美好品德的弘扬、对弱势群体的帮扶等，都是报纸对社会正能量的推动。由于新闻竞争的激烈，服务社会的独特功能逐渐被某些媒体忽略，而是偏颇地认为新闻必须有足够的卖点和噱头，其实不然，对绝大多数读者而言，新闻除了吸引眼球外，更重要的是服务价值，一篇能够改变读者生活甚至未来的新闻信息，才是新闻的本源，因此报纸应更加重视民生新闻的传播。
三、传媒融合下的品牌价值提升
新媒体的发展，让新闻的载体和传播方式都有了巨大变化，报纸上的新闻与互联网信息相结合，共同组成了当代新闻传播。速度与方式的不同，让报纸在某些领域逐渐被边缘化，具备很多缺点的新媒体被光环笼罩，新闻传播中往往出现“劣币驱逐良币”的现象，这也是社会各界不断关注的方面。
传统媒体的转型势在必行，很多报纸都进行了积极尝试。不少媒体在2005年前后便开设网络交流论坛，当时智能手机尚未普及，论坛作为新媒体的重要形式正值影响力高峰，对报纸的新闻交流产生了重要意义，但随着智能手机的发展，论坛的地位也被其它新媒体形式所取代。报纸与读者进行的互动新闻尝试，多数还集中在体验活动的报道，比如青岛早报组织青岛市作协小作家分会组织外出采风，让大量中小学生融入到创作中，为报纸的影响力扩大、品牌创建搭建了一个新的提升平台。
传媒融合不仅仅是新闻传播渠道的改变，更是报纸品牌形象重塑的过程。这包括三个层面的诉求：一是报纸新闻采编角度的变化，如何满足现有读者的需求，并吸引年轻读者的关注，报纸应该向互联网学习传播特点，采编更生活化、更有价值的新闻信息。二是新媒体环境下知识产权的保护，新媒体以纸媒的供养而发展，报纸应有产权意识，在互联网世界中依靠内容寻求一席之地。三是线下活动平台的搭建，让更多读者了解报纸、需要报纸，并不仅仅是新闻发布，还包括生活各个层面的需求，不论是招生咨询会，还是产品购销会，报纸要了解读者需求，才能获得自身价值的提升。
参考文献：
[1]陈勇.报纸新媒体矩阵产品化运营研究[J].中国报业，2017，（11）：56-57.
[2]贾小飞.新媒体环境下纸媒互动新闻探讨[J].中国报业，2017，（13）：60-61.
作者简介：纪大伟，青岛日报报业集团。