【摘 要】
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都市报在新媒体语境下尝试多种转型路径,但成效欠佳。品牌资产管理成为都市报转型新路径,消费体验对于品牌资产管理响应向度来说尤显重要。都市报对消费文化传播具有强化和扩
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都市报在新媒体语境下尝试多种转型路径,但成效欠佳。品牌资产管理成为都市报转型新路径,消费体验对于品牌资产管理响应向度来说尤显重要。都市报对消费文化传播具有强化和扩充作用,影响着受众品牌响应的感觉和评判维度。消费体验、品牌响应和品牌资产之间关联复杂,通过增强品牌认同和建立品牌文化的两条路径,提高受众的价值判断和认可度,获得消费体验的满足感,促进品牌资产增值。
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