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由于名牌象征着企业市场形象，对消费者会产生一些积极的心理效应。如对企业产品的偏爱和较高的评价，以及对企业产品的忠诚性，形成“认牌购买”的行为倾向。因而，谁的品牌著名，谁就能在未来竞争中处于有利位置，吸引老主顾，开发潜在消费者，树立品牌形象，提高市场占有率，为企业多元化发展打下良好的基础。
名牌效应在商品促销中的作用
【摘 要】
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由于名牌象征着企业市场形象，对消费者会产生一些积极的心理效应。如对企业产品的偏爱和较高的评价，以及对企业产品的忠诚性，形成“认牌购买”的行为倾向。因而，谁的品牌著名，谁就
【机 构】
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湖北工业大学艺术设计学院
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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2006年14期
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