旅游产业发展策略探讨

来源 :商场现代化 | 被引量 : 0次 | 上传用户:mengpiaoyao
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  摘 要:文章在分析崇左市文化旅游产业发展现状的基础上,进一步分析其存在的主要问题,并提出了具体的发展策略:加强基础设施建设、完善交通网络,完善景区服务设施、提高游客满意度,发挥品牌优势、增强文化旅游影响力,加大人才培养力度、改进旅游宣传方式,健全完善的管理机制、改善市场环境,采取多种途径、加大资金投入等,以期促进崇左市文化旅游产业的健康、稳定、可持续发展。
  关键词:文化旅游产业;发展策略;崇左市
  崇左市地处广西西南部,是以壮族为主的多数民族聚居地,居住着壮、汉、苗、瑶和仫佬族等20个少数民族,全市的壮族人口占总人口的88.6%。崇左市拥有丰富的文化旅游资源,文化旅游产业发展前景广阔。本文在实地调研的基础上,有针对性地提出崇左市文化旅游产业的发展策略,以期为崇左市文化旅游产业的可持续发展提供一定的借鉴与参考。
  一、崇左市文化旅游产业发展的现状分析
  1.文化旅游资源丰富
  崇左市历史文化源远流长,人文旅游资源丰富独特,蕴藏着土生土长的壮族文化、传统骆越民族文化、中越边关友谊文化以及红军革命文化。市内集齐了以龙州起义纪念馆、广西崇左烈士陵园等为主的革命旧址;以大新明仕田园、园博园等为主的古典园林;以宁明花山、凭祥友谊关、凭祥浦寨等為主的人类活动场所;以宁明蓉峰塔、归龙斜塔、扶绥文化广场等为主的文化景观建筑;以三月三歌坡、竹竿舞、扶绥龙头乡游神等为主的民间习俗;以扶绥县旅游文化美食节、陆路东盟商务文化节等为主的现代文化旅游节庆活动。
  2.文化旅游取得初步发展
  当前,旅游业处在创新发展阶段,与文化的结合也越来越紧密,文化旅游正处在快速发展的阶段。崇左也在进一步完善文化旅游的发展规划,加快推进[25671]工程--2园5线6名7特1批重点项目。2园:指把扶绥县建设成为“南宁后花园”和“东盟大花园”;5线:指全面推进“5个100公里”旅游线建设;6名:是指重点打造“6个名胜景区、景点”;7特:是指“7个旅游特色名镇”;1批:是指“一批重点旅游项目”。充分利用崇左区位优势和文化旅游资源,开发并完善崇左独有的文化旅游产品。
  3.文化旅游产业具有良好的发展趋势
  2016年7月15日,左江花山岩画文化景观成功列入《世界遗产名录》,崇左市借助花山岩画世界遗产这一世界级名片,正在努力打造“文化+旅游”的融合发展,为崇左旅游业带来新的血液和活力。此外,崇左市旅发委主任冯波曾在回答记者提问时强调了文化旅游配套设施的建设问题,目前崇左正在加快推动文化旅游业提档升级,积极推进文化与旅游融合发展,努力完善文化旅游配套设施,着力打造特色旅游品牌,加大旅游宣传营销力度。由此可见,崇左市文化旅游产业具有良好的发展趋势,必将能够推动崇左市经济文化的发展迈上新的台阶。
  二、崇左市文化旅游产业发展存在的主要问题
  1.交通不便,可进入性较差
  交通是影响旅游地区可进入性的重要因素。崇左东临南宁市、东南接钦州市、北临百色市,从南宁到达崇左的交通工具只有汽车和火车,没有高铁,与邻近三个市相比交通网不够发达,各景区景点的自然通达性也不佳,从各县市区城镇通往各景区、景点之间缺少直达高速的便捷客车,而且公路等级低,尤其是县乡公路弯多坡陡路幅很窄,极不方便,存在很大的安全隐患,严重制约了该地旅游的发展。此外,崇左的公共交通工具缺乏,在崇左市区公交车数量少,不便于游客的出行,县级的公共交通工具更少,这样一来交通工具给游客带来的不愉快经历,会导致流失客源。
  2.景区建设落后,购物环境不佳
  通往崇左各景区的旅游指示牌较少,这为外地旅游者的自驾游带来了诸多不便。在各个景区内厕所、垃圾桶较少,而且厕所卫生情况较差;景区内网络建设不完善,有些景区会存在网络不好甚至出现没有信号的情况;购物环境不佳,使一些旅游产品不能有效进入市场,而且娱乐、住宿设施建设不足,导致旅游资源不能有效地吸引游客,阻碍了崇左市文化旅游产业的可持续发展。另外,由于管理等方面的原因,文化旅游产品少且品质不高,这不仅影响到游客的购买欲望,而且也无形中制约了文化旅游产业的延伸发展。
  3.缺乏品牌优势,无法有效地发挥自身优势
  目前,宁明花山岩画申遗的成功提升了崇左文化旅游的知名度,但相对于桂林来说,崇左的文化旅游知名度不高,且在文化旅游产品的开发上缺乏一定的广度和深度,表现在旅游产品级别不高。另一方面,文化和旅游没有充分的结合起来,具有民族特色的文化没有充分融入到旅游活动中,无法给游客带来难以忘怀的经历,对游客的吸引力不强,而且还降低旅游产品的质量,没有形成品牌效应。比如龙州的天琴文化,缺乏专业人才规划旅游景区和策划品牌。一个旅游产品没有品牌优势,就好像没有生命力的鸟儿,不能遨游天空,就无法有效发挥自身独特的优势,就不能获得可持续的发展。
  4.高素质旅游人才紧缺,旅游宣传力度不够
  目前,与丰富旅游资源相对应的是旅游人才严重不足,主要表现在旅游外语和旅游专业人才的紧缺,这与崇左市经济发展水平低下是密不可分的。崇左市由于建市的时间比较短,经济发展落后,各个行业的薪资水平较低,人才生活得不到保障,因而自然很难留住人才。同时,崇左市的知名度和美誉度在社会上还是比较低,加上政府的宣传力度不高,多数旅游资源大多还是“长在深闺人未知”。此外,崇左市的各种旅游网站相对缺乏和落后,不具备一定的影响力和知名度,没有达到宣传的效果。这就造成了崇左的文化旅游产品对外宣传不够,产品知名度低,缺乏竞争力。
  5.旅游管理机制不健全,市场经营秩序混乱
  近年来,随着崇左市文化旅游产业的不断发展,目前许多个人和企业纷纷加入文化旅游资源开发、旅游商品经营、旅游服务中。但是,由于经营者经营理念的不同,加上管理机制不健全,文化旅游市场出现一定的混乱,一些旅游经营者为了争夺客源,不惜竞相压价,旅游服务质量得不到保障,旅游者的合法权益受到损害,同时也严重制约了文化旅游产业的健康、稳定和持续发展。   6.投融资渠道单一,资金投入不足
  旅游业的发展需要投入大量的资金。目前,崇左市文化旅游产业的发展,大多都是依靠政府的资金投入,而国家在旅游财政的投入资金毕竟是有限的,这就导致了一些旅游景区因资金不足而停止开发。一方面,因资金有限,一些旅游景区景点的基础设施落后,远远不能满足游客的需求。另一方面,由于没有足够资金的支持,一些具有民族特色的文化旅游资源不能得到很好的保护与传承,旅游产品的文化内涵不高,缺乏对游客的吸引力,从而丧失了原有的客源和潜在客源。
  三、崇左市文化旅游产业的发展策略
  1.加强基础设施建设,完善交通网络
  崇左市政府及旅游局应当根据崇左各县的实际情况,对各县的国道以及乡镇的公路进行整改,对于类似崇左往龙州方向的国道要加强道路的安全设施和弯道下斜坡设置警示牌。全面检查崇左市内的大巴车辆运行情况,对于不合格、存在安全隐患的大巴车辆勒令停运。增加崇左市区内公交车数量与路线,以方便游客的出行与观光。此外,各大景区景点应考虑出资建设由国道通往景区的公路,使游客更方便、更舒适地进入景区,让游客保持愉悦的身心。
  2.完善景区服务设施,提高游客满意度
  当前,崇左各景区的基本设施还不够完善。基本设施是游客对景区的基本印象,要想獲得游客的好评就必须要对景区的基本设施如厕所、景区标识、卫生条件等进行全面改革,改善脏乱差的厕所,去掉字迹不明模糊的标识,加强地面卫生监督。此外,对于景区内的文化旅游产品要增强监督体系,扫除伪劣的文化旅游产品,让真正的崇左文化旅游产品得以发展,给游客提供安全、健康的购物环境。
  3.发挥品牌优势,增强文化旅游影响力
  申遗成功的花山岩画应当成为崇左的名片,把重点放在花山岩画,结合崇左的实际情况,借鉴桂林的发展模式,使崇左的文化旅游与花山岩画相融合,发展具有崇左民族特色和边疆特色的旅游产业。再把崇左的壮乡文化与天琴文化相结合,使天琴文化成为壮乡文化的名片,吸引更多的游客前来了解壮乡文化。在中越边境文化中要利用友谊关与德天瀑布等景区的吸引力,打造出德天瀑布与友谊关等同于中越边境文化的方式。这种文化与文化,文化与景区的融合发展模式可以增强崇左文化旅游的影响力。
  4.加大人才培养力度,改进旅游宣传方式
  崇左市应加强与崇左各高校的合作,充分利用地区高校优势,积极引进与旅游业有关的旅游专业人才。此外,在引进高校毕业生时,要严格挑选培训员工,坚持“先培训,后上岗”原则。根据马斯诺的需要层次理论,调动景区旅行社的员工的积极性,在管理上既要关心员工的物质生活需要,又要关心员工的精神需要。服务人员是景区的名片,其服务质量的好坏决定了游客对景区的亲和力,只有员工全心全意为游客服务,才能为景区带来更多的客源以及景区的影响力。在宣传方面,应以景区为中心,向外扩展景区知名度,紧跟时代步伐,在互联网宣传上加大资金的投入。如花山景区、明仕田园、友谊关景区等,要在网上提供更多的旅游信息,旅游路线,景区图片等。增加网上客服服务,使游客更便捷、更及时地了解景区,使得景区信息大众化、平民化。此外,要及时处理有关的投诉信、表扬信等,加强景区与游客之间的互动与交流,尽快改善景区的不足之处,提高游客的满意度。
  5.健全完善的管理机制,改善市场环境
  要努力建立健全旅游管理体制机制,改善旅游市场环境。首先,政府要加强对当地居民的宣传与教育工作,使当地居民深知游客是促进当地文化旅游产业可持续发展的衣食父母,不能杀鸡取卵。其次,相关部门要制定和完善相应的规章制度,加大监督和执法力度,规范旅游经营者的行为,严格要求旅游企业要遵守各项规章制度。景区、餐饮业、住宿业等的产品价格一定要明码标价,保障游客的合法权益;对于违反相关规章制度、屡教不改者要坚决予以打击和严惩。
  6.采取多种途径,加大资金投入
  一方面,政府加大资金的投入力度。崇左市政府应在各地区各景点的基础设施、交通上给予一定的资金支持,保障各地区基础设施的建设;在民俗表演上,给予相应的政策和资金支持,留住相关演艺人才,使得各地区各景区有完善的客运交通、基础设施和吸引游客的民俗表演活动。另一方面,积极引进外来的投资企业。比如:2017年9月8日,崇左举办了“中国崇左民宿大会”,吸引了600多位全国各地民宿大咖、投资者,并将通过项目实地考察选址,打造以“山水崇左·岩画花山”为特色主题的崇左民宿集群,成为下一个“远方的家”。崇左文化旅游产业的发展需要借助外来的投资,可以通过举办旅游项目推荐会等途径,吸引外来企业的投资,从而利用投资者拥有的资金资源和崇左特色的文化旅游资源,完善景区硬件设施和软件设施,进而打造崇左文化旅游品牌。
  总之,崇左市文化旅游资源丰富,文化旅游产业具有很大的发展前景。崇左市要着重打造文化旅游产业这篇大文章,首先要深度挖掘文化内涵,通过多种途径充分展现壮民族文化的绚丽多彩,让旅游产品因具有文化而更富有生命力,而且还要根据新时代文化旅游体现的精神,赋予旅游产品新的时代意义,从而才能促进文化旅游产业的健康、稳定与持续发展。
  参考文献:
  [1]周静.我国旅游与文化产业融合发展研究[D].哈尔滨:黑龙江大学,2014.
  [2]莫利红,陈俊安.崇左市旅游资源开发研究[J].广西民族师范学院学报,2015(8).
  [3]百度百科.三江风雨桥[EB/OL].https://baike.so.com/doc/69570 76-7179509.html.
  作者简介:黄再文(1995- ),男,广西防城港人,广西民族师范学院旅游管理专业2015级本科生;吴容清(1996- ),女,广西贵港人,广西民族师范学院旅游管理专业2015级本科生;罗幸(1996- ),男,广西武宣人,广西民族师范学院旅游管理专业2015级本科生;韦思意(1996- ),女,广西河池人,广西民族师范学院旅游管理专业2015级本科生;黎鑫(1995- ),女,广西恭城人,广西民族师范学院旅游管理专业2015级本科生
其他文献
GM(1,N)模型是一种重要的因果关系预测模型,建模过程充分考虑了相关因素对系统变化的影响,但GM(1,N)模型存在建模机理和模型结构上的不足,因此在实际应用中常常导致模型误差
可能用到的相对原子质量:S—32 H—l C—12 Ca—40 Cl—35.5 Na—23 Ba——137
本研究通过对区域创新能力比较优势评价体系的研究,分析指标影响因素,并整合多重评价指标,采用频度分析法将频率较高的指标作为标记,以大连和鞍山为例,对创新能力指标进行比
用平台数据进行纵向管理,这种管理是建立在教师对学科知识点的能力要求把握和应用平台的数据库为基础之上。本文以化学学科为例论述了学科能力测评的要素及方法,为教学管理提
事业单位在我国承担着改善民生、提供公共服务的重要职能,关系到社会发展和和谐。在国库集中支付制度下,事业单位对财政资金的管理要求日渐规范和严格,其中专项资金作为财政
近年来,我国的社会经济与科学技术都在不断飞速发展,对电力行业的发展也越来越重视起来, 在电力系统中变电站 35 千伏 系统的故障问题给电力系统带来和非常大的影响, 变电站
目的探讨集束化干预在提高急诊预检分诊护理质量中的应用效果。方法选取2016年8月至2017年6月在赣州市人民医院接受治疗的各科急诊患者164例,通过随机数字表法分为观察组和对
ue*M#’#dkB4##8#”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:(100084川C京市海淀区清华园申请人:清华大学发明人:隋森芳文摘:本发明属于生物技
进口贸易在国民经济增长中的作用尚未引起到人们的高度重视。但是通过研究进口贸易与经济增长之间的长期动态关系可知,进口贸易可以通过刺激总供给的增加,进而促进一国经济长
在发展中国家,由于工作环境较差、工作动力不足和职业能力的下降,使推广人员的工作效率大大削弱。为了对农业推广进行干预,就要对人力资源的能力进行定期分析,从而为适当的培训和