【摘 要】
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<正> 在两年以前,杭州娃哈哈集团宣布涉足童装产业时,这家中国最大食品饮料集团的品牌延伸战略遭遇到了各种争议,反对的声音持续至今。人们对这个本土品牌提出最大的疑问是,"
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<正> 在两年以前,杭州娃哈哈集团宣布涉足童装产业时,这家中国最大食品饮料集团的品牌延伸战略遭遇到了各种争议,反对的声音持续至今。人们对这个本土品牌提出最大的疑问是,"姓哈哈"的核心价值究竟是什么?同样足饮料与服装之间的衔接,"娃哈哈"能够提供什么样的纽带?其实,在品牌延伸道路上遭到质疑,对于"娃哈哈"来说己经小是第一次了。早在1995年,这个品牌从儿童饮料向成人饮料的发展,就曾被指为最大的冒险。当时有人预言,"娃哈哈"会因为品牌个性的模糊而倒下。而事实上,正是由于这次延伸,杭州娃哈哈集团获得了加速发展的机会,销售规模从1996年的10个亿,发展到2003年超过百亿,被视为业界传奇。也正因为此,当童装战略不断被人当作反面案例宣讲的时候,一手打造了"娃哈哈"传奇的集团创始人、董事长兼总经理宗庆后只是一笑了之:"怀疑我们思路的人总是很多,但我们一直还是做得不错。"
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