【摘 要】
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对于差异性产品,即使企业的广告策略对竞争对手的溢出效应增加,追求利益最大化的企业仍然会 增大广告投入——当下表现为借助强大的明星效应,摒弃传统单纯介绍产品功效的广告
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对于差异性产品,即使企业的广告策略对竞争对手的溢出效应增加,追求利益最大化的企业仍然会 增大广告投入——当下表现为借助强大的明星效应,摒弃传统单纯介绍产品功效的广告模式,以期扩大市场份 额.考虑到研究对象为非同质产品,企业投放广告的目的是推广自己的产品,且广告本身并不是企业占领市场的关键,因此即使对竞争对手的存在溢出效应,其值也比较温和.
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