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2013年又快到了岁末盘点时分,从2009年开始,法律出版领域整体市场持续低迷,同比增长率一直为负值;2012年,法律类图书市场同比下降趋势有增无减,同比增速为-10%;2013年上半年,大形势并没有明显好转。没有了解其他专业出版领域的市场状况,但从专业出版的共性来看,以争夺重点作者为特征的竞争情势更为胶着,市场更加细分,重点产品较少、单品种效益下降,数字出版对多数出版社而言,仍然是天空一片艳丽的云彩,转型仍然无法支撑行业的生存。以上所述,在传统专业出版社应当具有共性特点。作为一批50后出生的专业出版社社长总编辑中的一员,在他们职业生涯的最后几年里,坚守、升级、拓展、转型,或许是无法回避和脱逃的宿命。
坚守——脚踏实地
坚守的本钱是专业出版社借以安身立命的基本产品。2005年以来,法律出版社把最能体现本领域专业优势、具有稳定效益贡献、具有较长生命周期和升级潜质的产品称之为“基本产品”。做足基本产品,成为法律出版各领域的基本共识,在“基本产品”的感召下,法律出版产品的结构有了明显的优化,市场竞争力有了明显提高。
升级——发展愿景
什么是产品升级?升级产品的特征是什么?应当理性认知。以法律出版领域而言,主要集中在应用实务(含大众应用)领域和教育领域(含考试)的产品;升级产品的基础属于基本产品;升级产品立意直接、清晰而精准,有真实的市场需求,与读者(用户)需求契合度更高;升级产品内含的有效元素更多,使用效益更高,目标满足更好;升级产品应当更加细分,满足不同需要;升级产品具有技术引领性和内容前瞻性;升级产品的起点既在本领域、本分社,还要以同类竞争者和社会为参照系;升级产品要获得市场的最终检验。
学术领域也要在把握真实市场需求的前提下,回溯历史,激活存量,提炼、提纯存量产品中的优质项目和普通产品中的优质元素;注重宏观整体性规划,创立若干主导性基本产品系列,要在增量新产品中,千方百计提高产品的品质。
拓展——做强优于做大
拓展是一条充满风险和不确定性的荆棘之路。专业出版社也都在不同程度尝试拓展。法律出版社提出的“大法学、大社科”(部分法外产品)的思路,有十分成功的实例,也有投入甚多、产出平平的实例。拓展的成功与否,受队伍影响,也受渠道和营销影响。未来的拓展,法律出版社要更加关注选题和作者的影响力,坚持严格的会议论证制度,坚持品牌影响力的实际效益贡献,坚持有所为有所不为,坚持实行优化结构、年度资源(书号和资金)投入总量控制。
转型——持续发展
转型不是传统出版与数字出版两个阶段的分离,转型是要加快信息技术运用,加快数字出版进程,实现传统编辑、传统产品与数字出版业务、数字产品同一过程的高度融合和高度协同。在传统板块和数字板块,运用产品数据库,碎片化处理工具,知识互联方法,生成整合新产品,同步出版具有功能更强,细分程度更高的传统产品和数字产品,专业产品和大众产品;法律出版领域要加快探索在线问题提交和解决方案订制;探索建立两种出版协同的运营和营利模式。转型要选择功能强大的相关装备、技术,要对传统出版的流程、机构、管理实行再造。
坚守——脚踏实地
坚守的本钱是专业出版社借以安身立命的基本产品。2005年以来,法律出版社把最能体现本领域专业优势、具有稳定效益贡献、具有较长生命周期和升级潜质的产品称之为“基本产品”。做足基本产品,成为法律出版各领域的基本共识,在“基本产品”的感召下,法律出版产品的结构有了明显的优化,市场竞争力有了明显提高。
升级——发展愿景
什么是产品升级?升级产品的特征是什么?应当理性认知。以法律出版领域而言,主要集中在应用实务(含大众应用)领域和教育领域(含考试)的产品;升级产品的基础属于基本产品;升级产品立意直接、清晰而精准,有真实的市场需求,与读者(用户)需求契合度更高;升级产品内含的有效元素更多,使用效益更高,目标满足更好;升级产品应当更加细分,满足不同需要;升级产品具有技术引领性和内容前瞻性;升级产品的起点既在本领域、本分社,还要以同类竞争者和社会为参照系;升级产品要获得市场的最终检验。
学术领域也要在把握真实市场需求的前提下,回溯历史,激活存量,提炼、提纯存量产品中的优质项目和普通产品中的优质元素;注重宏观整体性规划,创立若干主导性基本产品系列,要在增量新产品中,千方百计提高产品的品质。
拓展——做强优于做大
拓展是一条充满风险和不确定性的荆棘之路。专业出版社也都在不同程度尝试拓展。法律出版社提出的“大法学、大社科”(部分法外产品)的思路,有十分成功的实例,也有投入甚多、产出平平的实例。拓展的成功与否,受队伍影响,也受渠道和营销影响。未来的拓展,法律出版社要更加关注选题和作者的影响力,坚持严格的会议论证制度,坚持品牌影响力的实际效益贡献,坚持有所为有所不为,坚持实行优化结构、年度资源(书号和资金)投入总量控制。
转型——持续发展
转型不是传统出版与数字出版两个阶段的分离,转型是要加快信息技术运用,加快数字出版进程,实现传统编辑、传统产品与数字出版业务、数字产品同一过程的高度融合和高度协同。在传统板块和数字板块,运用产品数据库,碎片化处理工具,知识互联方法,生成整合新产品,同步出版具有功能更强,细分程度更高的传统产品和数字产品,专业产品和大众产品;法律出版领域要加快探索在线问题提交和解决方案订制;探索建立两种出版协同的运营和营利模式。转型要选择功能强大的相关装备、技术,要对传统出版的流程、机构、管理实行再造。