【摘 要】
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<正>随着互联网不断对传统媒体造成越来越显著的替代性,传统媒体的发行量、收视率、收听率遭到分流,基于受众注意力的广告赢利模式也随之受到挑战。电视媒体的多元化经营在此
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<正>随着互联网不断对传统媒体造成越来越显著的替代性,传统媒体的发行量、收视率、收听率遭到分流,基于受众注意力的广告赢利模式也随之受到挑战。电视媒体的多元化经营在此形势下变得更具紧迫性。为了规避行业风险,必须寻求广告之外的创收来源。省级地面频道是我国电视市场中较为特殊的群体,在这个层面推行多元化经营有其特有的优势,也须有相应的策略,本文对此试作简单探讨。一、选择多元化经营的必然性在各类传统媒体中,电视媒体的市场化进程要稍滞后于
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