重掌苹果后,乔布斯给此后的每个新产品都加了一个“i”—iMac、iPod、iPhone,再到如今的iPad,“i”不只意味着internet(互联网),还意味着人性(humanity)—这些产品都是为了满足“人”的需求而诞生的。他不再仅关注技术的完美,而是更加重视人性的需求。“自大狂”乔布斯变了性情。
　　
　　当乔布斯在旧金山芳草地艺术中心拿出iPad之前,他先秀了一张由《华尔街日报》转载的文章:左边的图片,是圣经故事中,摩西拿着刻有上帝诫文的石板十诫高举向天际;右边的文字则写着:“上一次,大家对于一片平板感到如此兴奋,是在那个时候。”
　　看到这篇文章时,乔布斯自己也被逗乐了。他实在太喜欢这种被顶礼膜拜的感觉,1978年万圣节前夕,苹果第一次举办大型的化妆晚会,他自己扮演的正是耶稣基督。狂妄不羁的乔布斯,不仅仅是“苹果教”信徒们所信奉的神明,在整个消费电子行业,他的决策还是市场变动的风向标。
　　李开复说在苹果,公司的信条是:进行自己的发明创造,不要在乎别人怎么说,一个人可以改变世界。在担任谷歌和微软的高管之前,李曾在苹果有过一段任职经历。把苹果信条放大来说,这是乔布斯自己的信条,再大一点,也是硅谷引导全球从电子、半导体、个人电脑走向互联网的精神。
　　而从小在硅谷长大的乔布斯,正是其中最执着于技术完美的代表人物,“在苹果创办之初,乔布斯坚信的是,靠着天才般的发明,去吸引和征服所有的用户。”写过《乔布斯的脑子在想什么》一书的杨艾祥对此点评说。
　　这一点体现最明显的莫过于“麦金托什”项目,在1980年代老乔主导研发的第二代苹果电脑,整个项目研发成本高达8000万美元。此前,苹果电脑最畅销的苹果Ⅱ的研发费用只有50万美元。
　　为了做出当时心目中理想的计算机,乔布斯给麦金托什团队的成员都发过一件运动衫,背面印着一行字:“每周90小时且乐在其中”,足以证明当时乔布斯对“麦金托什”有多么狂热。“麦金托什”诞生后,确实非同凡响,它的运算性能是当时最牛的IBM PC机的两倍,并是人类能买到的第一台拥有交互式图形界面,以及使用鼠标的个人电脑,比IBM需要输入操作命令的DOS系统,领先了整整一代。
　　这是一项划时代的成就,因为“麦金托什”能让一个完全不懂计算机语言的人,把它当成一个玩具,连比尔