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媒体融合是高校学报出版的大势所趋。面对新媒体的挑战,高校学报在出版纸质期刊的基础上,开始尝试媒体融合发展,微信公众平台就是高校学报为实现媒体融合发展的有益实践。文章基于高校学报微信公众平台发展情况调查,通过SWOT分析法,给出高校学报微信公众平台发展的优势、劣势、机遇、挑战,以期为高校微信公众平台的发展提供参考。