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后现代主义精神在广告中的运用
后现代主义精神在广告中的运用
来源 :现代视听 | 被引量 : 0次 | 上传用户:warinkeng
【摘 要】
:
后现代表现手法在广告中的大量运用,最直接地体现在对符号的青睐,以及对拼贴、去中心化、多元化等带有后现代色彩表现方式的运用上。广告中的后现代主义精神在引导受众认知产
【作 者】
:
朱文婷
【机 构】
:
苏州大学凤凰传媒学院
【出 处】
:
现代视听
【发表日期】
:
2010年4期
【关键词】
:
广告
后现代主义
能指中心化
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后现代表现手法在广告中的大量运用,最直接地体现在对符号的青睐,以及对拼贴、去中心化、多元化等带有后现代色彩表现方式的运用上。广告中的后现代主义精神在引导受众认知产品、树立产品形象、建立消费理念上有着积极的影响,但是在对具体购买行为的影响上,后现代广告有时却只是一个失去内涵的符号。
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