论文部分内容阅读
<正>企业品牌直接代表组织特性,它所拥有的组织联想更多、更有力、更可信。因此,企业在进行品牌延伸的时候,越来越多的使用企业品牌为新产品背书,以期达到企业品牌庇荫个别产品品牌的效果。本文通过联想收购IBM个人电脑事业部,为ThinkPad的背书这一案例进行分析,提出建设企业品牌信任的重要作用。