【摘 要】
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随着“互联网+”、大数据、移动设备和终端的发展,网络经济和共享经济的活跃,促进了平台企业的发展.本文回顾了国内外学者对双边市场理论和竞争策略运用的文献,对平台企业进行了界定、平台企业的特征进行了梳理.通过分析平台企业竞争策略的特征,包括用户数量边界点、低价或免费性、客户黏性、共生关系,并依据苹果公司的竞争策略的案例剖析,总结出平台企业的竞争策略.研究发现,平台企业创办初期,可以采用对双边用户实行产品免费或低价的定价策略,扩大用户数量,同时提高转移成本,锁定用户.在稳定阶段,企业可以通过产品和服务差异化、捆
【机 构】
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随着“互联网+”、大数据、移动设备和终端的发展,网络经济和共享经济的活跃,促进了平台企业的发展.本文回顾了国内外学者对双边市场理论和竞争策略运用的文献,对平台企业进行了界定、平台企业的特征进行了梳理.通过分析平台企业竞争策略的特征,包括用户数量边界点、低价或免费性、客户黏性、共生关系,并依据苹果公司的竞争策略的案例剖析,总结出平台企业的竞争策略.研究发现,平台企业创办初期,可以采用对双边用户实行产品免费或低价的定价策略,扩大用户数量,同时提高转移成本,锁定用户.在稳定阶段,企业可以通过产品和服务差异化、捆绑销售、交叉补贴等策略来不断强化自身的竞争优势.
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禀赋效应是当面对同一种物品时,未拥有者对该物品的评价会明显低于已拥有者的理论.本文设定在网购交易平台场景下,在已知交易双方矛盾态度在禀赋效应中具有调节作用前提下,矛盾态度对双歧性交易中角色的价格设定行为是否具有调节效果进行研究分析.通过网络问卷的方式采集并回收后对样本数据的信度和效度进行检验,接着透过推论统计分析,结果得出在交易角色-定价行为关系中,矛盾态度也具有调节作用.因此,本文建议线上营销从业者可以通过对消费者的矛盾态度进行判断放大积极评价的方面,进而提出令双方都尽可能满意的价格,提高销售额.
盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子,因为盒子是不透明的,只有打开才知道里面是什么,用户抽到什么全凭运气,因此被称作盲盒.2019年盲盒火爆成一种普遍的经济现象,出现了“盲盒经济”的说法.本文介绍了盲盒的主要消费群体:年龄在18岁～35岁之间,以女性消费者为主,分析该消费人群的消费心理和消费行为,包括好奇心理和冲动购买,博彩心理与集邮式消费,社交心理和情感消费等.针对以上消费心理和行为,盲盒采取了IP营销打造多样化产品、话题营销提升活动势能、公益营销传递正能量、O2O营销全覆盖等模式.最后提出
夜间经济作为城市经济的重要组成部分,其繁荣程度是衡量一座城市经济开放程度和活跃程度的重要标志.2019年中国的主要城市开始推行夜间经济发展模式,通过拉动内需促进消费服务等第三产业的发展.在此背景下本文以成都市为例,对夜间经济相关问题进行分析,以成都市夜间经济总体发展情况作为分析对象,通过对影响夜间经济发展的因素、发展夜间经济对城市带来的影响进行剖析,进而对成都市未来夜间经济发展提出对策和建议.
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随着中国经济发展进入新常态,企业竞争愈发激烈,高新科技、高精尖产品和创新能力成为推动企业高质量发展的核心竞争力,也对企业发展方向和驱动力提出了更高要求.要实现企业高质量发展,人才培育及人才队伍建设是关键.本文通过构建应用内外部双循环人才队伍建设模型,形成了人才队伍建设过程中资源共享、队伍共建、效果共验的良性循环机制,探索了推动国有企业及多分支企业人才队伍建设实现高质量发展的对策.
随着社会经济的飞速发展,生活节奏逐步加快,旅游成为人们释放压力的一种方式,旅游业也迅速崛起.了解旅游营销的理论概念,正确使用旅游营销的方法工具,认识旅游市场的发展趋势,对旅游企业来说具有重大的意义,能够使旅游市场进一步扩大,使旅游市场营销符合社会长远利益.
本文主要利用问卷调查法,结合电子商务企业阿里巴巴案例,利用SOR(刺激-认知-反应)理论模型,构建电子商务企业社会责任与消费者购买意愿之间的模型.以企业社会责任为外部刺激,感知质量和感知风险为认知过程,消费者购买意愿为反应,通过感知质量和感知风险的中介作用,研究企业社会责任对消费者购买意愿的影响机制.最终结果表明:企业社会责任越强,消费者的感知质量越大,进而购买意愿就越强;企业社会责任越弱,消费者的感知风险就越大,进而购买意愿就越弱;感知风险越大,消费者的感知质量就越小.
旅游目的地形象对地区旅游的发展具有重要的影响.本文以2000年～2020年中国知网数据库中有关旅游目的地形象研究的803篇期刊论文为分析对象,运用Citespace知识图谱可视化工具绘制作者、机构和关键词共现分析图谱.结果表明,国内旅游目的地形象研究主要方向是旅游目的地形象、旅游形象、感知形象等方面,并有向新时代网络文本发展转变的趋势;在关键词突现中,网络文本与新媒体是研究重点,应重视新时代网络的推动力,借助网络的力量推进旅游目的地形象更好地发展.
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