【摘 要】
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目前，许多竞争激烈的行业，如快速消费品行业市场，将由严重供过于求走向相对供求平衡，消费者不但拥有完全的品牌选择权利而且具备比较理陛的识别能力，市场也相对更加细分；加之信息技
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目前，许多竞争激烈的行业，如快速消费品行业市场，将由严重供过于求走向相对供求平衡，消费者不但拥有完全的品牌选择权利而且具备比较理陛的识别能力，市场也相对更加细分；加之信息技术更新更陕的特点，这就对企业提出了新的要求，即在市场竞争中产品差异化不大、企业营销策略大致相同、价格基本稳定的条件下，企业如何继续或重新获得市场竞争优势，从而从“管理竞争阶段”脱颖而出？答案是要看企业的营销计划制定的是否缜密，执行的是否有效。这也是营销管理的核心职能所在。
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