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高校体育赛事的赞助不仅给高校体育带来了一定的经济效益,在一定程度上缓解高校体育经费不足问题,同时还进一步活跃了校园体育文化氛围,提高高校本身的知名度。利用文献资料法和访谈法,依据SWOT分析理论,对广州市高校体育赛事赞助的优势、弱势、机遇和威胁进行了分析,揭示了广州高校体育赛事赞助发展的现状及前景,并据此对广州高校赛事赞助的发展提出建议。