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儒家文化是我国传统文化中的精髓,它的魅力渗透到了我们生活的方方方面面,它对广告文案的创作同样有着深刻的影响。本文以儒家文化对当代大众文化的影响为切入点,阐述了儒家文化在广告文案创作中的作用;研究了儒家文化在广告文案中的体现;探讨了儒家文化在广告文案创作中的灵活运用,对广告文案的设计和实践具有很好的指导意义。