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媒体融合不是“媒体结合”，而是一体化发展，裂变化合产生新的型态，分不清你我，只有龙头、龙身和触角。一个行业面临变革的时候，也往往是最能触动反思的时候。最近，新型主流媒体、新型媒体集团、媒体融合成了业界最时髦的话题。从党管媒体的角度来说，要占领制高点、控制话语权，传统媒体必须占据新媒体的主动；从传统媒体本身来讲，我们不敢跨界，人家就敢跨过来“打劫”，不融合就要落伍，就要面临生存的压力。这些年纸媒最先感受到了这种紧迫感，融合探索较早，而广播电视小日子过得还不错，所以行动迟缓。