胡润近日公布的“2008中国品牌榜”再一次证明了国内消费电子企业的品牌价值。在此次品牌榜中，以金融和消费电子企业居多，其中华为、海尔、联想以及中兴等龙头企业榜上有名。而华为300亿以及海尔的120亿品牌价值，再联想到按以往的经验来判断，奥运过后，消费电子产业将迎来—个高增长期，一时之间也引发了业界关于中国消费电子企业品牌的关注和探讨。
　　
　　民营企业成亮点
　　
　　世界级的品牌是那些真正在国际竞争中脱颖而出的领军企业，在这个舞台上，所有的企业都是站在同一起跑线上进行角逐。
　　虽然本届“2008中国品牌榜”较上届相比，“国字头”企业的数量占了大多数，但显然，此次排名第12的华为以及第31的联想则更说明了“国字头”并非是中国企业无法逾越的鸿沟。
　　事实也确实如此，联想自并购IBM全球PC业务后，营业额从30亿美元跃升到170亿美元，联想国际化的长足进展让人无法忽视。
　　而海尔在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，并已建立具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络、营销与服务网络，真正做到了“1000亿，世界的海尔”。这两个“非国字头”企业凭借雄厚的实力与迅猛的增长获得了全球消费者的认可，他们的成功验证了在全球化的竞技场上。
　　
　　四大因素铸就影响力
　　
　　首先，从营业收入来看，上半年华为UMTS和GSM均实现出货量同比增长超过100％，CDMA和WiAX则保持新增合同数第一，盈利预期增强；而中兴也明确表示要在2008年冲刺100亿美元的经营目标，凭借在TD－SCDMA和CDMA方面的优势，中兴极有可能实现这个目标。
　　其次，从国际化进程来看，中兴、华为、联想、海尔等作为第一批“走出去”的企业，目前已经进入了收割期。以华为和中兴为例，他们从第三世界做起，从薄弱环节切入，实现了中国通信设备出口史多项突破，不仅赢得了市场，也赢得了对手的尊重。
　　再次，从企业责任来看，不断增强的竞争力也带动了其企业责任的提高。以联想为例，其计划把年营收的1％投入在企业公民责任领域。根据最新财报显示，联想全年销售额达170亿美元，按照这一比例估计，联想每年投放在公民责任及慈善方面的资金至少达到1亿7千万美元。
　　最后，从研发投入来看，中兴、华为、联想等龙头企业每年坚持投入的研发资金在消费电子产业都比较靠前。值得—提的是，华为目前全球总员工总数达8.1万，其中35万为研发人员，占43％。华为坚持每年将10％的收入(12.6亿美元)投入研发，截至2007年12月华为已提交26880项专利申请。
　　
　　更大的考验还在奥运后
　　
　　从以往的经验来判断，奥运过后，消费电子产业将迎来—个高增长期。
　　阿迪达斯牵手奥运80个年头，到三星借汉城奥运会迅速崛起，很多国际化品牌都曾牵手奥运，一跃龙门。与他们—样，中国消费电子企业也有望借2008北京奥运的契机来提升国内市场份额和增强国际品牌影响力。
　　联想集团董事会主席杨元庆近日在接受媒体采访时表示，联想充分利用了奥运舞台来壮大自己，联想的年收入从赞助奥运前的30亿美元到去年已经增长到170亿美元。
　　据美国《商业周刊》的调查显示，全球已有53％受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者。未来联想在巩固中国业务和海外大客户业务的基础上，利用地区性体育赛事的营销平台，拓展海外中小企业和消费业务。
　　不过也有专家表示，奥运是一个高成本，高附加值的一个载体。奥运赞助不仅是资金上的角逐，更是推广时间、销售团队等整体上的运作，奥运营销并非一蹴而就，而是要有一个连续的过程。换言之，中兴、华为、联想以及海尔等国内消费电子企业利用奥运进行的品牌国际化提升，更大的考验还在后面。