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本文研究发现，影响零售商自有品牌购买意愿的因素按总效应大小依次为：零售商自有品牌的购买态度、感知价值、商店形象、价格敏感度，品牌意识的影响不显著；性别和产品类别对模型均没有显著的调节作用。
消费者愿意购买零售商自有品牌吗?
【摘 要】
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本文研究发现，影响零售商自有品牌购买意愿的因素按总效应大小依次为：零售商自有品牌的购买态度、感知价值、商店形象、价格敏感度，品牌意识的影响不显著；性别和产品类别对模型均
【机 构】
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西南财经大学工商管理学院,四川大学公共管理学院
【出 处】
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管理世界
【发表日期】
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2008年10期
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