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从7月11日开始，北京对主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区进行广告控制。任何非奥运合作企业在广告宣传中不得使用奥林匹克标志或相关元素。现场观众比赛期间不能穿带有广告色彩的服装，喝非赞助商饮料。北京奥组委市场开发部副部长陈锋说，这些隐性广告禁令将一直持续到9月17日北京残奥会结束，但中国政府保护奥林匹克知识产权的努力会持续下去，不会局限在奥运会举办期间。