【摘 要】
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[摘 要]在当今时代，品牌已经成为企业资产，打造属于自己的品牌成为企业能够快速占领市场的捷径。品牌建设的核心是品牌定位，只有选择好品牌定位，企业的品牌建设才能持续稳健地开展下去。品牌定位会随着企业品牌管理的过程时刻发生变化，是企业品牌管理的核心和基础。本文从品牌定位的相关理论出发，采用案例研究的方法，分析了农夫山泉不同发展阶段的品牌定位过程。研究发现，品牌定位应与时代发展相结合，一般会经历萌芽、成
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[摘 要]在当今时代，品牌已经成为企业资产，打造属于自己的品牌成为企业能够快速占领市场的捷径。品牌建设的核心是品牌定位，只有选择好品牌定位，企业的品牌建设才能持续稳健地开展下去。品牌定位会随着企业品牌管理的过程时刻发生变化，是企业品牌管理的核心和基础。本文从品牌定位的相关理论出发，采用案例研究的方法，分析了农夫山泉不同发展阶段的品牌定位过程。研究发现，品牌定位应与时代发展相结合，一般会经历萌芽、成长、扩张、成熟和衰退阶段。企业在不同阶段的定位也不同，应该随着自身发展而不断寻找和确定自己的品牌定位。同时，在品牌定位的过程中还要时刻注意竞争对手的定位。本研究丰富和更新了品牌定位研究的案例，为品牌定位理论提供了新的视角，也为企业开展品牌定位研究提供了理论指导。
[关键词]品牌;品牌定位;过程管理;农夫山泉
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2021.04.062
[中图分类号]F273 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2021）04-0-04
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