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社区营销在牛奶行业中已存在多年,近几年这种营销模式正在经历非常明显的变化.引发变化的外在因素无非是两个方面,一是现代商超渠道的兴起对社区营销带来挤压;二是在新消费需求和新竞争压力下,原有的社区营销在内容与形式方面显露出滞后,需要革新.总体来看,社区营销的吸引力与有效性还远远达不到令人满意的程度.分析原因主要是企业还没有想清楚为什么要做社区营销?这里面有这样几种典型的情况: