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提及2019年两会热点，最热的无疑是5G与房地产。据百度百家号联合百度指数、北京师范大学新闻传播学院发布《2019百度两会指数报告》显示，“2019年资讯指数热点话题TOP10中位列第一的是‘5G’，资讯指数达4269万，位列第二的是‘房地产市场’，资讯指数达到3316万。”然而，对品牌策划领域的从业者来说，我们更该思考的是，如何从高分值的全域热点中形成差异看点，避免自身品牌在借势、风口沦为“分母”。
报告领域看点：国务院新闻客户端“美术馆奇妙夜”
众所周知，每逢两会，讨论报告是最重要的议程，这不仅与国民生活息息相关，甚至影响着很多行业的发展趋势。其中，最为传播人熟知，且往往在品牌话题上联动的，就是总理代表国务院做的政府工作报告。如往年“提高个税起征点”等，就是源出于此。
与此同时，随着两会议题走向新媒体时代，如何保障“报告”这类政治经济性内容，真正触及受众，并易于公众解读，就成为这一议题的新挑战。在这方面，国务院新闻客户端再次交出了一个亮眼的答卷——用H5小游戏宣传19年的《政府工作报告》。
首先，在概念设计上，是以美术馆为主题，避免了自上而下的宣导口味，而是以更具服务与个体需求的市场化口吻出现在受众面前。在点击“出发”钮智慧，出现一扇门，并随即开门见山的展示游戏规则（游戏模式类似经典游戏“大家来找茬”）——点击“开始探索”，一共五关，每一关有一副画，画中需要被公众寻找的隐藏元素，对应2019《政府工作报告》内容。据闻，游戏过程当中有倒计时和弹幕，更增加了公众对这一“大部头”主题的兴趣与记忆。尤其是弹幕的出现，体现了相关部门在设计思路上的与时俱进。
区域领域看点：深圳经济总量首超香港
如果说全国两会是国家级政治经济信号“高权重”展现的公示板，那么地方两会就是各地展现区域化/在地化战略思路、联动/借势中央级热点的“风向标”。在今年的政府工作报告中，令人瞩目的热点自然不能少了“优化区域发展格局”——西部开发新政、京津冀协同战略、粤港澳大湾区概念落实、长三角一体化战略升级，这东南西北四大区域规划，成为不少业内人士（如北京大学光华管理学院应用经济学系副教授、北京大学经济政策研究所副所长颜色，西南证券首席宏观分析师杨业伟等人）预测今年经济增速在6.0%—6.5%的区间的重要支柱之一。
细到区域“风向标”，从此前地方“两会”公布的信息来看，“全国31个省（区、市）中，有14个省份将2019年目标GDP增速以上下限区间方式表述”，其相关力度可见一斑。而在这片热潮之中，一贯是改革先行军的“深圳”，又拿出了一个相当抢镜的数据——1月18日开幕的深圳市第六届人民代表大会第七次会议上，深圳市长陈如桂在政府工作报告中指出“2018年，深圳市生产总值突破2.4万亿元人民币，同比增长约7.5%，经济总量居亚洲城市前五”——即深圳经济总量超过香港。
与此相应，2019年两会前夕上线的《舍得智慧讲堂》（截止2018年，播放量已超过13.5亿的重磅节目，多次登上微博热门话题）第二季深圳篇，立足“改革开放四十年”与“建国七十周年”这两大历史交汇点，通过嘉宾马蔚华等的“口述实录”，进一步为深圳经济总量超过香港的歷史动因、人本根脉做了系统且富有人文意味的展现，也为深圳市长的政府工作报告走热，做了进一步的联动，可谓是城市/区域领域话题传播的一大看点。
文博领域看点：国博推动“全球博物馆论坛”
“大年初一3.7万、大年初二6.67万、大年初三6.8万”（春节期间约有36万人观展），素有国家文化客厅之誉的国家博物馆近年的观展热度屡攀高峰。而文博界的新晋网红故宫，更是首次在淡季达到参观人数极限——这些案例预示着文博，将成为2019年两会的重要看点与议程。
这些案例都不是“个案”， 国家文物局局长刘玉珠在两会“部长通道”答记者问，“最近三年，每年入博物馆的参观人数增量都在一亿左右。另一方面，博物馆发展比较迅猛。现在每年新增的博物馆都在180家左右”。
两会之后，国家博物馆“殊方共享——丝绸之路国家博物馆文物精品展”将正式开幕，同日下午将举办全球博物馆馆长论坛开幕式，伴随论坛开幕的还有《海外藏中国古代文物精粹·英国大英博物馆卷》新书首发。据媒体报道“全球博物馆馆长论坛的主题为“丝绸之路国家博物馆的功能与使命”，届时将有来自五大洲约四十位国家级博物馆馆长出席，同时也邀请到来自港澳地区和国内30个省市自治区直辖市的46家一流博物馆。”
这一全球级热度的论坛可谓“高举高打”，进一步展现了国家博物馆在中国博物馆界的领军地位，以及世界博物馆圈的影响力。同时，“殊方共享——丝绸之路国家博物馆文物精品展”呼应“一带一路”国家大战略，《海外藏中国古代文物精粹·英国大英博物馆卷》有机联动近两年来国人对“海外文物”的关注，并据此形成了系统整理——一个品牌如何在热点议题中树立领军地位，国家博物馆做了一个很好的示范。
三农领域看点：乡村振兴，不仅仅是农业热点
2019年，被舆论界视为决胜全面建成小康社会的关键之年。这之中，“乡村振兴”在整个三农布局中的战略意义尤为重要。在这方面，企业、学术机构都建树颇多。
例如，阿里巴巴的“亩产一千美金”计划就在两会上颇受关注——截止目前，通过兴农扶贫平台，“亩产一千美金”已涉及600多个县（多属国家级贫困县），既激活了农村生产的活力，也为农民“包销”了出口渠道（可以理解为“订单农业”）。而“亩产一千美金”的概念归纳，一方面借势了近两年“袁隆平热”引发的“亩产”热词，一方面“美元”又有国际通用概念，进一步提高了其传播认知度。
同时，据阿里巴巴平台数据，截至2018年底，全国31个省区市登陆淘宝天猫的特色农产品超过2900种——这也为阿里的行动提供了现实基点。
另一例就是在“学术机构”领域。3月24日至25日，中国艺术研究院主办的中国艺术乡村建设论坛在京召开。据媒体报道，论坛旨在“通过实际的案例讨论，重新发现乡村价值，修复乡村文化生态，通过艺术的形式激活传统乡村的生命力，通过传统的修复重建中国人的生活样态，推动乡土中国走向生态中国。”
今年已83岁的罗健敏教授发言指出，“有些村落比较贫困，但它有悠久的历史；有些村落比较富裕，但没多少历史，而大部分村落既不太富裕，历史也不长，所以中国乡村存在许多差异性。中国乡村振兴、艺术乡建道路，任重道远”。而罗健敏也在身体力行，不仅以北京文化遗产中心理事长的身份在努力继续梁（思成）林（徽因）未竟的事业，2018年5月、10月又两次去四川大凉山，为悬崖村做扶贫规划，并得到了当地政府的肯定与支持。
回顾这些领域看点与案例，可见“议题策划”需要的不仅是概念，更是“概念与阐述+支点与策略”的有机结合、推演。从2015年开始，我做两会热点与传播镜鉴的分析已五年。多数时候，苦恼的并不是案例海量纷杂，而是如何从中梳理出不同的解读逻辑，以供“引玉”。同时，被研究对象“两会”这些年的变化也是有目共睹，更为思考受众需求（国务院新闻客户端案例），更善与媒体联动（深圳经济总量超香港）等等，都提升了其研究价值。
报告领域看点：国务院新闻客户端“美术馆奇妙夜”
众所周知，每逢两会，讨论报告是最重要的议程，这不仅与国民生活息息相关，甚至影响着很多行业的发展趋势。其中，最为传播人熟知，且往往在品牌话题上联动的，就是总理代表国务院做的政府工作报告。如往年“提高个税起征点”等，就是源出于此。
与此同时，随着两会议题走向新媒体时代，如何保障“报告”这类政治经济性内容，真正触及受众，并易于公众解读，就成为这一议题的新挑战。在这方面，国务院新闻客户端再次交出了一个亮眼的答卷——用H5小游戏宣传19年的《政府工作报告》。
首先，在概念设计上，是以美术馆为主题，避免了自上而下的宣导口味，而是以更具服务与个体需求的市场化口吻出现在受众面前。在点击“出发”钮智慧，出现一扇门，并随即开门见山的展示游戏规则（游戏模式类似经典游戏“大家来找茬”）——点击“开始探索”，一共五关，每一关有一副画，画中需要被公众寻找的隐藏元素，对应2019《政府工作报告》内容。据闻，游戏过程当中有倒计时和弹幕，更增加了公众对这一“大部头”主题的兴趣与记忆。尤其是弹幕的出现，体现了相关部门在设计思路上的与时俱进。
区域领域看点：深圳经济总量首超香港
如果说全国两会是国家级政治经济信号“高权重”展现的公示板，那么地方两会就是各地展现区域化/在地化战略思路、联动/借势中央级热点的“风向标”。在今年的政府工作报告中，令人瞩目的热点自然不能少了“优化区域发展格局”——西部开发新政、京津冀协同战略、粤港澳大湾区概念落实、长三角一体化战略升级，这东南西北四大区域规划，成为不少业内人士（如北京大学光华管理学院应用经济学系副教授、北京大学经济政策研究所副所长颜色，西南证券首席宏观分析师杨业伟等人）预测今年经济增速在6.0%—6.5%的区间的重要支柱之一。
细到区域“风向标”，从此前地方“两会”公布的信息来看，“全国31个省（区、市）中，有14个省份将2019年目标GDP增速以上下限区间方式表述”，其相关力度可见一斑。而在这片热潮之中，一贯是改革先行军的“深圳”，又拿出了一个相当抢镜的数据——1月18日开幕的深圳市第六届人民代表大会第七次会议上，深圳市长陈如桂在政府工作报告中指出“2018年，深圳市生产总值突破2.4万亿元人民币，同比增长约7.5%，经济总量居亚洲城市前五”——即深圳经济总量超过香港。
与此相应，2019年两会前夕上线的《舍得智慧讲堂》（截止2018年，播放量已超过13.5亿的重磅节目，多次登上微博热门话题）第二季深圳篇，立足“改革开放四十年”与“建国七十周年”这两大历史交汇点，通过嘉宾马蔚华等的“口述实录”，进一步为深圳经济总量超过香港的歷史动因、人本根脉做了系统且富有人文意味的展现，也为深圳市长的政府工作报告走热，做了进一步的联动，可谓是城市/区域领域话题传播的一大看点。
文博领域看点：国博推动“全球博物馆论坛”
“大年初一3.7万、大年初二6.67万、大年初三6.8万”（春节期间约有36万人观展），素有国家文化客厅之誉的国家博物馆近年的观展热度屡攀高峰。而文博界的新晋网红故宫，更是首次在淡季达到参观人数极限——这些案例预示着文博，将成为2019年两会的重要看点与议程。
这些案例都不是“个案”， 国家文物局局长刘玉珠在两会“部长通道”答记者问，“最近三年，每年入博物馆的参观人数增量都在一亿左右。另一方面，博物馆发展比较迅猛。现在每年新增的博物馆都在180家左右”。
两会之后，国家博物馆“殊方共享——丝绸之路国家博物馆文物精品展”将正式开幕，同日下午将举办全球博物馆馆长论坛开幕式，伴随论坛开幕的还有《海外藏中国古代文物精粹·英国大英博物馆卷》新书首发。据媒体报道“全球博物馆馆长论坛的主题为“丝绸之路国家博物馆的功能与使命”，届时将有来自五大洲约四十位国家级博物馆馆长出席，同时也邀请到来自港澳地区和国内30个省市自治区直辖市的46家一流博物馆。”
这一全球级热度的论坛可谓“高举高打”，进一步展现了国家博物馆在中国博物馆界的领军地位，以及世界博物馆圈的影响力。同时，“殊方共享——丝绸之路国家博物馆文物精品展”呼应“一带一路”国家大战略，《海外藏中国古代文物精粹·英国大英博物馆卷》有机联动近两年来国人对“海外文物”的关注，并据此形成了系统整理——一个品牌如何在热点议题中树立领军地位，国家博物馆做了一个很好的示范。
三农领域看点：乡村振兴，不仅仅是农业热点
2019年，被舆论界视为决胜全面建成小康社会的关键之年。这之中，“乡村振兴”在整个三农布局中的战略意义尤为重要。在这方面，企业、学术机构都建树颇多。
例如，阿里巴巴的“亩产一千美金”计划就在两会上颇受关注——截止目前，通过兴农扶贫平台，“亩产一千美金”已涉及600多个县（多属国家级贫困县），既激活了农村生产的活力，也为农民“包销”了出口渠道（可以理解为“订单农业”）。而“亩产一千美金”的概念归纳，一方面借势了近两年“袁隆平热”引发的“亩产”热词，一方面“美元”又有国际通用概念，进一步提高了其传播认知度。
同时，据阿里巴巴平台数据，截至2018年底，全国31个省区市登陆淘宝天猫的特色农产品超过2900种——这也为阿里的行动提供了现实基点。
另一例就是在“学术机构”领域。3月24日至25日，中国艺术研究院主办的中国艺术乡村建设论坛在京召开。据媒体报道，论坛旨在“通过实际的案例讨论，重新发现乡村价值，修复乡村文化生态，通过艺术的形式激活传统乡村的生命力，通过传统的修复重建中国人的生活样态，推动乡土中国走向生态中国。”
今年已83岁的罗健敏教授发言指出，“有些村落比较贫困，但它有悠久的历史；有些村落比较富裕，但没多少历史，而大部分村落既不太富裕，历史也不长，所以中国乡村存在许多差异性。中国乡村振兴、艺术乡建道路，任重道远”。而罗健敏也在身体力行，不仅以北京文化遗产中心理事长的身份在努力继续梁（思成）林（徽因）未竟的事业，2018年5月、10月又两次去四川大凉山，为悬崖村做扶贫规划，并得到了当地政府的肯定与支持。
回顾这些领域看点与案例，可见“议题策划”需要的不仅是概念，更是“概念与阐述+支点与策略”的有机结合、推演。从2015年开始，我做两会热点与传播镜鉴的分析已五年。多数时候，苦恼的并不是案例海量纷杂，而是如何从中梳理出不同的解读逻辑，以供“引玉”。同时，被研究对象“两会”这些年的变化也是有目共睹，更为思考受众需求（国务院新闻客户端案例），更善与媒体联动（深圳经济总量超香港）等等，都提升了其研究价值。