软文在汽车行业受到欢迎，一方面是因为它迎合了车企削减广告费用的要求，另外，软文本身的广告价值和它在网络营销中的作用也是不可忽视的。
　　
　　广告已经越来越被人们所反感。阿尔·里斯在《公关第一广告第二》一书中表明，广告量的大幅增长，让广告的有效性下降，这迫使企业更加注意广告形式的创新。
　　如何降低消费者的反感?最有效的方法莫过于让广告不像广告，软文就是为了达到这个目的。软文的形式多种多样，效果也有好有坏，但是整体上作为一种广告形式，其价值无疑是不容置疑的。特别是在金融危机后，广告主普遍削减广告预算的背景下，软文以其经济性和亲和力获得了越来越多的广告主的偏爱。当前，汽车行业就兴起了投放软文的风潮，成为值得关注的现象。
　　
　　软文对车企的广告价值
　　
　　《广告主》记者采访了北京青年周刊资讯合作开发部采编策划张杰，他告诉记者：“目前汽车行业对软文的投放需求猛增，车企软文的投放量确实有所增长。”那么软文都有哪些广告价值?
　　北京工商大学传播与艺术学院广告学系主任罗子明在接受《广告主》记者采访时表示：“由于汽车是一种高卷入产品，消费者在购买时行为非常谨慎，需要的信息渠道也比较多，而硬广告所能提供的信息量是很有限的，车企可以通过专题报道等软文形式，来介绍汽车的性能、历史，汽车用户的消费体验，汽车发烧友的经历等，向消费者全方位的展示产品。”
　　软文还有一个优点，是信息含量比较大。一篇好的软文不仅仅能起到传播信息，推荐产品的作用，更多的还能让读者扩展眼界，增长知识，获得情感体验等。只要能起到这些作用，消费者就不会像对待硬广告那样，主动将其屏蔽，反而会细细观看，这样，广告的效果达到了，消费者也获得了阅读乐趣，实是两全之策。
　　然而现实中，软文还有很多不足，最明显的是某些软文有夸大和失实的现象。这样的软文有误导消费者的嫌疑，在道德上是要受谴责的。所以，车企在软文投放时，不能只想到自身的商业利益，还要自觉地考虑到消费者的感受。一方面要发挥软文在信息传播上的优势，同时也要避免夸大和失实，避免引起消费者的反感，不能搬起石头砸自己的脚。
　　
　　软文是网络营销的利器
　　
　　经济危机促成了网络营销的风行，而软文作为网络营销的主要形式之一，其性价比是很高的。很多车企的软文采用了新闻的形式，有标题，有图片，还有专家评论，消费者观点等，甚至还有记者署名，这样的软文注重时效性，有真实的内容做支撑，更具有可信性。将这样的软文投放在一些门户网站，行业网站等网络平台，就极有可能被千千万万的其它中小网站人工转载或者自动采集，起到广泛传播的广告效果。
　　软文与搜索引擎技术的结合，也进一步扩大了软文的宣传效果。当前已有一些网络营销策划公司发展出了软文搜索引擎优化的技术，即结合搜索引擎的工作特点，通过对软文的标题，关键词，软文的外部链接，分享和互动性等做一定的加工，从而提高软文被搜索引擎抓取的机率，让软文的搜索排名更加靠前。