【摘 要】
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根据搜寻理论,线上市场由于极大地降低了消费者搜寻成本,应当实现＂一价定律＂,然而大量的证据表明线上市场存在显著的价格离散现象。文章选取了中国最大B2C电子商务平台天猫商城
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“商品交易形式选择与商业资本的形成机制研究”（17BJY226）
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根据搜寻理论,线上市场由于极大地降低了消费者搜寻成本,应当实现＂一价定律＂,然而大量的证据表明线上市场存在显著的价格离散现象。文章选取了中国最大B2C电子商务平台天猫商城上高度同质化、标准化的虚拟产品——手机充值卡作为研究对象,发现确实存在价格离散现象。然后,利用固定效应向量分解模型和蒙德拉克模型,检验了哪些因素会影响价格离散程度,发现零售商异质性越大、商家数量越多,价格离散程度越大;商品越是畅销、商品价值越大,其价格离散程度越小。文章在数据上有较大创新,对已有文献形成有益补充;结论有助于增进对中国线上市
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