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中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏：“我们面临的问题也是中国电视业面临的问题，同时也是中国广告业面临的问题，央视的功能和定位决定了我们必须做出，也正在做出更大的付出和投入。”
年中时分，当地方台纷纷举办各种客户答谢会之时，中央电视台在6月30日举办了2012年广告经营策略研讨会，一批有影响的学术专家、营销精英被聘为策略顾问。
会上，中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏表示，广告是依附性的产业，一方面依附于经济，一方面依附于电视节目，对央视来说，当前的经济形势和节目竞争态势都不容乐观，甚至可以说面临严峻挑战，“我们面临的问题也是中国电视业面临的问题，同时也是中国广告业面临的问题，央视的功能和定位决定了我们必须做出，也正在做出更大的付出和投入。”
作为央视广告经营管理中心副主任，2012年上半年，何海明的大多数时间都在各地拜访客户中度过。所到之处，他都会记录下各地风土人情、企业的最新情况以及如何与客户进行互动，“务实”“低头做客户”是外界对其行事风格的普遍评价。问及央视广告整体经营情况，何海明向《综艺》表示，2012年上半年比2011年同期增幅约10.8%，增幅数据比2010年同期略有下降。
从数字上看，2009年央视全年广告总收入为161.5亿元，2010年这一数字达到188.4亿元。2011年11月8日举办的央视黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比上一年增长12.54 %。依据之前何海明透露的2011年全年约15%、2012年约10%的增幅计算，2011年央视全年营收约216亿元，2012年有望达到238亿元。
与主要省级卫视相比，央视的增幅并不算突出，更多时候仅是“与GDP增幅同步或略高”，但基于其日渐庞大的广告体量，如今的央视广告创收每增长一个百分点，就意味着有超过2亿元的入账。在整体经济环境趋缓的2012年，如何说服新老客户加大投放，实现广告经营平稳增长，考验着每一个广告从业人员的智慧。
7月，央视广告经营管理中心将重点围绕2013年广告招标策划、伦敦奥运广告营销执行展开工作，同时还会举办系列营销活动，走访多家客户。
“公益广告年”
程宏所言的“必须做出，也正在做出更大的付出和投入”可以从央视今年高调推出的公益广告征集活动中窥见一斑。
2012年6月8日，“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在北京798艺术区举行，本次征集活动分八大子主题，中央电视台将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等奖项，对于优秀公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。与此同时，“CCTV电视公益广告全球征集活动学术评审委员会”在发布仪式上成立，“星光电视公益广告大奖”也宣布诞生，成为中国电视“星光奖”的重要组成部分。
其实，央视很早就开始介入公益广告的制作、播映，但以前的公益广告大多都是商业广告的补充。这次启动的征集活动面向全球，整合各种资源，视角、力度更广，规模更大，操作也更加系统、规范，既可以催生出一些好的公益广告作品，也为众多企业搭建起了投播电视公益广告的桥梁。
据了解，企业既可以在央视正在播出的公益广告中进行署名，也可以选择央视征集到的优秀公益广告创意联合制作，还可以自行创意和拍摄，与央视联合署名播出。目前，皇明太阳能、今世缘酒业、义煤能源、紫金矿业等多家企业在公益广告上和央视进行了合作。在商业广告资源日渐紧缺的时候，大量“署名”公益广告的出现，为企业提供了新的品牌推广机会。
2011年，中央电视台共制作播出了300余支公益广告，播出次数超过26722次，总播出时长达200小时。2012年被央视视作“公益广告年”，在投入巨大资源创作播出公益广告之余，如何使公益广告的传播效果和影响力再上一个新台阶，成为央视当下努力和探索的方向。
纪录频道崛起
6月6日、11日，2012央视纪录频道节目·广告资源推介会分别在上海、北京举行，这是中央电视台广告经营管理中心首次专门为一个频道作推介。
开播于2011年元旦的央视纪录频道，收视份额伴随观众口碑一路上涨，2012年前四个月平均收视份额为0.4246%，比2011年同期增近一倍，且收视人群呈现出“高学历、高收入、高职位”的特征。CSM媒介研究35中心城市数据中，纪录频道前四月的收视份额达到0.6256%，远高于全国测量仪中的表现。2012年上半年，纪录频道的平均收视份额达到0.444%。
目前央视纪录频道的国内观众规模达6.6亿人，国际用户超过3000万户，频道的观众满意度在全国所有科教类频道中名列第一，网络观众满意度在央视所有频道中排名第一。
广告投放方面，纪录频道在开播8个月后开始有广告进入，发展至今已经有近30家企业投放广告，比如交通银行、中信银行、宝马汽车、海马汽车、一汽、格力、海尔、剑南春、郎酒、舍得等，客户接受之快列各专业频道之首。在纪录频道投放的广告多以制作精良的形象类广告片和公益广告为主，广告诉求更多在于体现品牌价值观和内涵。开播仅一年半的央视纪录频道，目前广告营业额已经超过2个亿。
“纪录频道是央视核心竞争力的重要组成部分，是央视迈进国际一流媒体的重要标志，也是客户青睐的高端传播平台。”何海明说，央视对于纪录频道的广告经营，可以用“悉心呵护”来形容，要强调高端和品质，所播广告必须是一流的企业、一流的产品，以及一流的广告创意和制作水准，在广告编排上强调“少而精”（广告总量控制在10%，低于国家规定的20%），不接受15秒以下的广告和促销叫卖式广告。
2012年上半年，一部《舌尖上的中国》让央视纪录频道的广告资源变得格外抢手，据说一些知名厨具厂商非常希望参与跟拍“舌尖”第二部。“舌尖”总编导陈晓卿对广告植入的态度是“只会考虑特约播映的方式，不赞成直接植入到节目中”。对此，何海明表示，“舌尖”第二部中，硬性植入广告肯定不会有，但不排除会有一些既符合片中内容，又能为观众接受的软性植入。 特殊资源 拉动效应明显
受惠于2010年《中央电视台新栏目研发管理暂行办法》的实施，以及2011年全台员工节目创意大赛的举办，2012年成为中央电视台新栏目大量涌现的一年。
4月14日，明星戏剧表演真人秀《谢天谢地，你来啦！》在CCTV1综合频道迎来第二季的播出，首期节目收视率0.55%，收视份额3.98%，相比上周同时段收视率增长37.4%，相比年初至上周同时段收视率增长20.1%。
4月16日，央视一套又推出纪录片栏目《魅力·纪录》，首周（4月16日-4月22日）平均收视率0.48%，平均收视份额3.86%，最高单集收视率达到0.76%，最高单集收视份额达到5.21%。其中，5月14日-5月22日《舌尖上的中国》首播，7集节目平均收视率0.48%，平均收视份额3.85%，单集最高收视率0.55%，最高单集收视份额4.47%。《舌尖上的中国》给央视综合频道、央视纪录频道，乃至整个中国纪录片界，甚至与吃有关的各种产业都带来了极高关注度，一部纪录片产生如此轰动效应，并不多见。
周一至周五的《魅力·纪录》，周六的《谢天谢地，你来啦！》，周日的纪实专题栏目《看见》共同构成了央视一套的“全新22:30”时段。在晚间次黄金时间停播电视剧，打造全新文化品牌，体现了央视一套对品质的追求，也让频道在2012上半年汇聚了更多人气。
CCTV2财经频道自2009年开播以来，全国财经节目市场占有率持续扩大，2009年年底为56.49%，2010年全年为73%，2011年全年为80%，2012年第一季度达到85%，4月份达到86%。在关注日常财经动态之余，财经频道还定期推出特别节目或大型纪录片，比如之前广受关注的《华尔街》《公司的力量》等。今年3月29日-4月6日财经频道播出9集纪录片《金砖之国》，全国有近1.2亿观众收看了该片，美国探索频道、英国BBC等多家海外媒体给予积极评价，并希望与央视开展更多合作。今年2月4日财经频道播出的公益晚会“春暖2012《特殊家长会》”为留守儿童募集资金近1.4亿元。
2012年上半年，CCTV3综艺频道加强新节目研发，先后推出了《回声嘹亮》《文化百科》《文化讲坛》等新节目，《动物狂欢节》也改版升级为《动物传奇》。“五·一”期间，综艺频道将《阳光路上》《五月的鲜花》《星光大道》《综艺喜乐汇》《五一七天乐》等专题文艺晚会、品牌栏目和特别节目联动播出，提升了节目的公益性、趣味性和影响力。
2012年是体育大年，足球欧洲杯一战，CCTV5体育频道尽领风骚。央视官网数据显示，CCTV5欧洲杯转播平均收视率达0.22%，平均收视份额为3.03%，市场份额提升了48%。其中，CCTV5夜间23点档直播出《2012年欧洲杯足球赛小组赛》，收视率比之前同时段提高了10倍。昌荣传播数据显示，CCTV5凌晨欧洲杯直播时段，广告增幅超过2000%。
中央电视台体育频道总监江和平向《综艺》透露，2012上半年CCTV5体育频道的平均收视份额达到1.64%。
即将到来的伦敦奥运会，央视共投入四个开路电视频道，一个新媒体平台，一个3D频道，全天24小时播出。奥运广告营销方面，控制广告总时长，寻找体育与品牌的内在联系，设计多层次奥运广告产品分批发布，适应不同预算规模的企业投放，以期容纳更多的客户。
每逢大事件，CCTV新闻频道总会迎来收视高峰。黄岩岛事件中，央视统筹本台与海外采编力量，与外交部密切合作，展开及时报道。5月4日-10日，新闻频道周平均收视份额达到2.52%，单天份额最高达3.46%。6月16日18时37分24秒，“神九”正式起飞升空，CCTV1综合频道、CCTV新闻频道、CCTV4中文国际频道进行了现场直播，此次直播从当天14：00开始，在18：30-19：00间达到收视高峰，在18：50分，三个频道并机收视率达到8.86%，市场份额达到45.42%。
在周末、长假实施特别编排也是央视各频道近两年常用的策略。2012年端午（6月22日－6月23日）期间，中央电视台16个频道总收视份额达34.7%，较去年同期提升2.59个百分点，为2008年以来端午小长假收视的最好成绩。今年清明和“五一”小长假期间，央视收视份额分别达到32.56%和34.23%。
年中时分，当地方台纷纷举办各种客户答谢会之时，中央电视台在6月30日举办了2012年广告经营策略研讨会，一批有影响的学术专家、营销精英被聘为策略顾问。
会上，中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏表示，广告是依附性的产业，一方面依附于经济，一方面依附于电视节目，对央视来说，当前的经济形势和节目竞争态势都不容乐观，甚至可以说面临严峻挑战，“我们面临的问题也是中国电视业面临的问题，同时也是中国广告业面临的问题，央视的功能和定位决定了我们必须做出，也正在做出更大的付出和投入。”
作为央视广告经营管理中心副主任，2012年上半年，何海明的大多数时间都在各地拜访客户中度过。所到之处，他都会记录下各地风土人情、企业的最新情况以及如何与客户进行互动，“务实”“低头做客户”是外界对其行事风格的普遍评价。问及央视广告整体经营情况，何海明向《综艺》表示，2012年上半年比2011年同期增幅约10.8%，增幅数据比2010年同期略有下降。
从数字上看，2009年央视全年广告总收入为161.5亿元，2010年这一数字达到188.4亿元。2011年11月8日举办的央视黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比上一年增长12.54 %。依据之前何海明透露的2011年全年约15%、2012年约10%的增幅计算，2011年央视全年营收约216亿元，2012年有望达到238亿元。
与主要省级卫视相比，央视的增幅并不算突出，更多时候仅是“与GDP增幅同步或略高”，但基于其日渐庞大的广告体量，如今的央视广告创收每增长一个百分点，就意味着有超过2亿元的入账。在整体经济环境趋缓的2012年，如何说服新老客户加大投放，实现广告经营平稳增长，考验着每一个广告从业人员的智慧。
7月，央视广告经营管理中心将重点围绕2013年广告招标策划、伦敦奥运广告营销执行展开工作，同时还会举办系列营销活动，走访多家客户。
“公益广告年”
程宏所言的“必须做出，也正在做出更大的付出和投入”可以从央视今年高调推出的公益广告征集活动中窥见一斑。
2012年6月8日，“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在北京798艺术区举行，本次征集活动分八大子主题，中央电视台将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等奖项，对于优秀公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。与此同时，“CCTV电视公益广告全球征集活动学术评审委员会”在发布仪式上成立，“星光电视公益广告大奖”也宣布诞生，成为中国电视“星光奖”的重要组成部分。
其实，央视很早就开始介入公益广告的制作、播映，但以前的公益广告大多都是商业广告的补充。这次启动的征集活动面向全球，整合各种资源，视角、力度更广，规模更大，操作也更加系统、规范，既可以催生出一些好的公益广告作品，也为众多企业搭建起了投播电视公益广告的桥梁。
据了解，企业既可以在央视正在播出的公益广告中进行署名，也可以选择央视征集到的优秀公益广告创意联合制作，还可以自行创意和拍摄，与央视联合署名播出。目前，皇明太阳能、今世缘酒业、义煤能源、紫金矿业等多家企业在公益广告上和央视进行了合作。在商业广告资源日渐紧缺的时候，大量“署名”公益广告的出现，为企业提供了新的品牌推广机会。
2011年，中央电视台共制作播出了300余支公益广告，播出次数超过26722次，总播出时长达200小时。2012年被央视视作“公益广告年”，在投入巨大资源创作播出公益广告之余，如何使公益广告的传播效果和影响力再上一个新台阶，成为央视当下努力和探索的方向。
纪录频道崛起
6月6日、11日，2012央视纪录频道节目·广告资源推介会分别在上海、北京举行，这是中央电视台广告经营管理中心首次专门为一个频道作推介。
开播于2011年元旦的央视纪录频道，收视份额伴随观众口碑一路上涨，2012年前四个月平均收视份额为0.4246%，比2011年同期增近一倍，且收视人群呈现出“高学历、高收入、高职位”的特征。CSM媒介研究35中心城市数据中，纪录频道前四月的收视份额达到0.6256%，远高于全国测量仪中的表现。2012年上半年，纪录频道的平均收视份额达到0.444%。
目前央视纪录频道的国内观众规模达6.6亿人，国际用户超过3000万户，频道的观众满意度在全国所有科教类频道中名列第一，网络观众满意度在央视所有频道中排名第一。
广告投放方面，纪录频道在开播8个月后开始有广告进入，发展至今已经有近30家企业投放广告，比如交通银行、中信银行、宝马汽车、海马汽车、一汽、格力、海尔、剑南春、郎酒、舍得等，客户接受之快列各专业频道之首。在纪录频道投放的广告多以制作精良的形象类广告片和公益广告为主，广告诉求更多在于体现品牌价值观和内涵。开播仅一年半的央视纪录频道，目前广告营业额已经超过2个亿。
“纪录频道是央视核心竞争力的重要组成部分，是央视迈进国际一流媒体的重要标志，也是客户青睐的高端传播平台。”何海明说，央视对于纪录频道的广告经营，可以用“悉心呵护”来形容，要强调高端和品质，所播广告必须是一流的企业、一流的产品，以及一流的广告创意和制作水准，在广告编排上强调“少而精”（广告总量控制在10%，低于国家规定的20%），不接受15秒以下的广告和促销叫卖式广告。
2012年上半年，一部《舌尖上的中国》让央视纪录频道的广告资源变得格外抢手，据说一些知名厨具厂商非常希望参与跟拍“舌尖”第二部。“舌尖”总编导陈晓卿对广告植入的态度是“只会考虑特约播映的方式，不赞成直接植入到节目中”。对此，何海明表示，“舌尖”第二部中，硬性植入广告肯定不会有，但不排除会有一些既符合片中内容，又能为观众接受的软性植入。 特殊资源 拉动效应明显
受惠于2010年《中央电视台新栏目研发管理暂行办法》的实施，以及2011年全台员工节目创意大赛的举办，2012年成为中央电视台新栏目大量涌现的一年。
4月14日，明星戏剧表演真人秀《谢天谢地，你来啦！》在CCTV1综合频道迎来第二季的播出，首期节目收视率0.55%，收视份额3.98%，相比上周同时段收视率增长37.4%，相比年初至上周同时段收视率增长20.1%。
4月16日，央视一套又推出纪录片栏目《魅力·纪录》，首周（4月16日-4月22日）平均收视率0.48%，平均收视份额3.86%，最高单集收视率达到0.76%，最高单集收视份额达到5.21%。其中，5月14日-5月22日《舌尖上的中国》首播，7集节目平均收视率0.48%，平均收视份额3.85%，单集最高收视率0.55%，最高单集收视份额4.47%。《舌尖上的中国》给央视综合频道、央视纪录频道，乃至整个中国纪录片界，甚至与吃有关的各种产业都带来了极高关注度，一部纪录片产生如此轰动效应，并不多见。
周一至周五的《魅力·纪录》，周六的《谢天谢地，你来啦！》，周日的纪实专题栏目《看见》共同构成了央视一套的“全新22:30”时段。在晚间次黄金时间停播电视剧，打造全新文化品牌，体现了央视一套对品质的追求，也让频道在2012上半年汇聚了更多人气。
CCTV2财经频道自2009年开播以来，全国财经节目市场占有率持续扩大，2009年年底为56.49%，2010年全年为73%，2011年全年为80%，2012年第一季度达到85%，4月份达到86%。在关注日常财经动态之余，财经频道还定期推出特别节目或大型纪录片，比如之前广受关注的《华尔街》《公司的力量》等。今年3月29日-4月6日财经频道播出9集纪录片《金砖之国》，全国有近1.2亿观众收看了该片，美国探索频道、英国BBC等多家海外媒体给予积极评价，并希望与央视开展更多合作。今年2月4日财经频道播出的公益晚会“春暖2012《特殊家长会》”为留守儿童募集资金近1.4亿元。
2012年上半年，CCTV3综艺频道加强新节目研发，先后推出了《回声嘹亮》《文化百科》《文化讲坛》等新节目，《动物狂欢节》也改版升级为《动物传奇》。“五·一”期间，综艺频道将《阳光路上》《五月的鲜花》《星光大道》《综艺喜乐汇》《五一七天乐》等专题文艺晚会、品牌栏目和特别节目联动播出，提升了节目的公益性、趣味性和影响力。
2012年是体育大年，足球欧洲杯一战，CCTV5体育频道尽领风骚。央视官网数据显示，CCTV5欧洲杯转播平均收视率达0.22%，平均收视份额为3.03%，市场份额提升了48%。其中，CCTV5夜间23点档直播出《2012年欧洲杯足球赛小组赛》，收视率比之前同时段提高了10倍。昌荣传播数据显示，CCTV5凌晨欧洲杯直播时段，广告增幅超过2000%。
中央电视台体育频道总监江和平向《综艺》透露，2012上半年CCTV5体育频道的平均收视份额达到1.64%。
即将到来的伦敦奥运会，央视共投入四个开路电视频道，一个新媒体平台，一个3D频道，全天24小时播出。奥运广告营销方面，控制广告总时长，寻找体育与品牌的内在联系，设计多层次奥运广告产品分批发布，适应不同预算规模的企业投放，以期容纳更多的客户。
每逢大事件，CCTV新闻频道总会迎来收视高峰。黄岩岛事件中，央视统筹本台与海外采编力量，与外交部密切合作，展开及时报道。5月4日-10日，新闻频道周平均收视份额达到2.52%，单天份额最高达3.46%。6月16日18时37分24秒，“神九”正式起飞升空，CCTV1综合频道、CCTV新闻频道、CCTV4中文国际频道进行了现场直播，此次直播从当天14：00开始，在18：30-19：00间达到收视高峰，在18：50分，三个频道并机收视率达到8.86%，市场份额达到45.42%。
在周末、长假实施特别编排也是央视各频道近两年常用的策略。2012年端午（6月22日－6月23日）期间，中央电视台16个频道总收视份额达34.7%，较去年同期提升2.59个百分点，为2008年以来端午小长假收视的最好成绩。今年清明和“五一”小长假期间，央视收视份额分别达到32.56%和34.23%。