【摘 要】
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本文在总结了前人的理论和研究成果的基础上,探讨大学生体育健身消费意愿及影响因素,并且构建了大学生体育健身消费意愿影响因素模型。运用问卷调查法对191名大学生进行了问
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本文在总结了前人的理论和研究成果的基础上,探讨大学生体育健身消费意愿及影响因素,并且构建了大学生体育健身消费意愿影响因素模型。运用问卷调查法对191名大学生进行了问卷调查,并借助SPSS软件和EXCEL软件进行数据分析和处理,经过综合分析,得出结论:大学生体育健身消费意愿受到'产品因素'、'信息及群体因素'、'外在因素'、'需求'和'消费评价'5个变量的影响。最后,为促进体育健身消费发展提出以下建议:提升产品质量、加大宣传力度
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