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从行业本质来看，传媒业是创意产业，创造力是现代媒介的引擎，创新是传媒发展的动力。《新闻晨报》从2000年6月1日创刊始，一直追求在创新中谋发展，以此彰显其内容独特的魅力，凸显品牌效应，增强有效传播能力，最终提升其舆论的引导力、影响力。十七大报告多次提到文化创新，要求“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新”。《新闻晨报》创新的核心是内容创新；内容创新的发动机则是机制创新；品牌活动的创新更是为内容创新锦上添花。