天生的DNA基因契合是合作的前提，而更为深度的创新合作方式则是打动伊利的另一要素。
　　《拜托了冰箱》早在第一季就获得大批广告主青睐，随着节目人气和口碑的提升，节目和品牌之间实现了共同的价值提升，节目全程的“花样走心”植入方式备受合作伙伴好评，由此进化出IP共建模式水到渠成。
　　“在本次与《拜托了冰箱》的合作中，我们与栏目组在项目前期碰撞了很多有趣的想法肯定会有一些创新的尝试。”
　　“比如对于如何在最大化保证栏目效果的同时，更加巧妙地将我们的品牌融进节目内容我们碰撞了很多有趣的环节。这里可以简单透露一些：甄稀在栏目中会以一个‘常驻固定嘉宾’的角色出现，更多细节内容大家可以去关注节目。除此之外，还会有一些创新的口播、创意的广告方式来与我们的消费者沟通。”
　　《拜托了冰箱》本身就是一档打着美食旗号的脱口秀节目，“左手美食、右手八卦”“走胃更走心”是对这个节目最精准的描述。节目围绕“冰箱”展开，内容延伸到养生、文化、饮食甚至综艺八卦等话题。此外，在节目形态上也融合了多样化元素：嵌入明星真人秀元素以满足受众窥探猎奇心理，脱口秀元素以增加娱乐效果，竞赛元素来提升悬念可看性。
　　多元化和具有延展性的节目设置，使品牌角色可以更多更深地介入节目，无论在话题的广度和深度上，还是在表现形式的多样性上，都可以与消费者灵活互动。
　　比如“ 冰箱家族的甄稀时光”、“甄享美味厨艺对决”等环节的设置等。
　　在第二季中，腾讯视频为甄稀增加的固定内容环节“冰箱家族的甄稀时光”。每期用甄稀产品招待明星嘉宾，让现场大厨和明星嘉宾一起来段精致的甄稀时光，而且，大厨会主动带出甄稀的产品话题，话题主要集中在健康、产品特点、女神成长这三个与产品深度契合的维度。
　　在“甄享美味厨艺对决”环节，腾讯视频为甄稀量身定制1期节目，各位大厨在厨艺比拼的环节，必须使用甄稀产品作为菜品一部分进行主题式的厨艺PK。
　　最后，节目内容还会进一步沉淀到线下场景：将每期厨师之间PK的菜谱制作为电子版，集合成册打造《甄享美味食谱》。不仅增加了品牌曝光度，更可以拉近与消费者的距离，强化品牌好感度。
　　IP共建不仅包括节目内容上的协同植入，还包括：市场营销上的节目市场及公关传播联合形象使用、垂直衍生方面的节目生活美食类APP和电商平台合作以带入产品、以及线下产品终端铺货场景联合形象+TVC传播等多种形式。
　　此外，通过腾讯视频大平台的高效曝光推送，以及媒体化运营手段的日臻成熟，通过娱乐频道话题炒作、原创节目研发出品等内容手段，更可以持续增强节目用户的黏性。
　　伊利集团相关负责人表示，“我们十分看重腾讯平台，伊利集团与腾讯在2014年就签署了战略合作协议。根据各自优势资源，双方开展了很多有深度的合作和探讨。对于伊利冷饮事业部来说，此次与腾讯视频的合作也非首次，我们保持着良好的合作关系，也相信腾讯视频作为一家非常优秀的互联网媒体，对于自制内容的质量是非常有保证的。它是我们重要的合作伙伴。”
　　“视频媒体的发展非常迅猛，”伊利集团相关负责人认为，从内容角度，不管是版权采购还是IP自制，视频媒体已探索出一套为广告主定制品牌化的营销新模式，能够让品牌价值更好地得到消费者的认可；从技术角度，视频媒体在精准大数据方面也有较为显著的突破，能够通过各种技术准确帮助广告主找到目标用户，从而达到更精准的营销运作模式。“我认为，视频媒体能够为企业提供非常广阔的营销空间，在互联网整合营销中，它将越来越处于重要位置。”