【摘 要】
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商标是企业文化的浓缩,进行商标的解读本身即对企业经营的一种诠释。民国时期的商标设计以图为主,通俗易记,文化色彩鲜明,很多商标广告设计要素齐全,集包装、广告、商标功能
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商标是企业文化的浓缩,进行商标的解读本身即对企业经营的一种诠释。民国时期的商标设计以图为主,通俗易记,文化色彩鲜明,很多商标广告设计要素齐全,集包装、广告、商标功能于一体,这为研究西方品牌的在华传播,提供了一个新的视角和可能性。文章以该时期外商在华注册商标为研究对象,以文化的视角,从形式、题材、风格上,分析了西方品牌在商标设计中对中国传统文化的利用,以及对中国民族性的把握,揭示了西方品牌"伪本土化"和强权思维下"本土化"的一面,旨在为当下中国品牌开拓国际市场、进行跨
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