【摘 要】
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随着市场经济的不断发展和竞争的日趋激烈，企业经营的重点逐渐转移到如何占领顾客心智，获取长期顾客价值上来。整合营销传播以4C理论为基础，强调以消费者为中心，通过整合一切传播要素发出“同一种声音”，获取协同优势，帮助企业建立与顾客之间长期稳定的关系，在现代企业营销实践中得到了广泛应用。本文通过对蜜雪冰城的整合营销策略进行系统分析，希望对企业的营销实践有所帮助和启发。
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随着市场经济的不断发展和竞争的日趋激烈，企业经营的重点逐渐转移到如何占领顾客心智，获取长期顾客价值上来。整合营销传播以4C理论为基础，强调以消费者为中心，通过整合一切传播要素发出“同一种声音”，获取协同优势，帮助企业建立与顾客之间长期稳定的关系，在现代企业营销实践中得到了广泛应用。本文通过对蜜雪冰城的整合营销策略进行系统分析，希望对企业的营销实践有所帮助和启发。
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