【摘 要】
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<正>广告是语言的艺术。尽管现代广告的构成元素和表现手法都趋于多样化,但是广告的语言本质属性基本不变。随着时代的发展,商品竞争日趋剧烈,广告语言修辞日益成为提高广告
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<正>广告是语言的艺术。尽管现代广告的构成元素和表现手法都趋于多样化,但是广告的语言本质属性基本不变。随着时代的发展,商品竞争日趋剧烈,广告语言修辞日益成为提高广告传播效果的重要手段,越来越多的广告人执着追求广告语言元素的超常特性,在修辞格式的运作上不断推陈出新,新型广告辞格因此悄然进入广告创意世界,成为现代广告的重要基元。新型广告辞格是与一般文章和文艺作品中使用的普通辞格相对的一种"陌生化"修辞方式,它是通过自觉运用陌生化手法,对广告中的语言表达形式——修辞格式这个重要元素实行"改造"和"变异",造成"辞格的陌生化",从而更新受众对事物、人生乃至世界感觉的新型辞格。
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