【摘 要】
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在数字经济时代，流量思维已成共识。但随着网络购物的高渗透率及公域平台获客成本的升高，消费渠道呈现多元化的发展态势，企业运营成本不断提升，大量电商企业面临巨大生存压力。在市场环境嬗变的冲击下，由增量竞争向存量竞争转变的趋势受到学界和商界的关注。公域流量面临客户留存难、增长红利即将触顶和中心化平台获客成本攀升等诸多新挑战，企业亟须数字化转型。为此，以私域流量变现为核心的商业价值亟待研究。通过公私商域联
【基金项目】
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吉林省四平市哲学社会科学规划重点项目“数字经济时代四平实体经济与大数据融合发展的复合动力结构研究”（SPSK220009）； 吉林省高教科研一般课题“新时代产学研融合机制研究”（JXJX2023D273）；
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在数字经济时代，流量思维已成共识。但随着网络购物的高渗透率及公域平台获客成本的升高，消费渠道呈现多元化的发展态势，企业运营成本不断提升，大量电商企业面临巨大生存压力。在市场环境嬗变的冲击下，由增量竞争向存量竞争转变的趋势受到学界和商界的关注。公域流量面临客户留存难、增长红利即将触顶和中心化平台获客成本攀升等诸多新挑战，企业亟须数字化转型。为此，以私域流量变现为核心的商业价值亟待研究。通过公私商域联动、去中心化的直达消费者营销及内容营销等模式可盘活私域流量，在挖掘私域流量商业价值的同时，探索以私域流量为核心的私域营销模式，及时掌握私域下的消费者偏好，引导消费者的决策思路，与用户同频共振，从而实现流量变现，并为企业数字化转型提供新思路。
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