2015年作为移动营销快马加鞭攻城略地的一年，广告主的营销预算在加速向移动营销领域倾斜，传统品牌广告主在移动营销领域内的尝试在加速，移动互联网营销服务公司的技术在快速迭代，服务手段、方式在快速升级换代，自身在激烈的市场竞争中也取得了快速成长。
　　在这样的背景下，由《广告主》杂志、品微会主办的“‘速进2015’第二届移动营销论坛暨金坐标奖颁奖盛典”于9月9日在北京天伦王朝酒店圆满落幕。在论坛上，易观国际高级分析师庞亿明发表了主题演讲，为我们分享了从第三方的角度看到的移动营销市场的变化。
　　庞亿明在演讲时首先分享了一组数字，统计了2011年到2015年易观国际预测的移动广告市场的变化。数据表示：2014年是移动广告有重大突破的一年，2015年由于整个市场基数的原因，增长率相比2014年并不突出，但市场规模已经超过了八百亿。同时易观国际预测2017年整个市场较2015年有一百亿的增量，那么增量涨在哪？庞亿明说：“首先，2011年是整个市场的启动期，这时还有超过一半的市场构成是由传统广告构建的，新媒体广告相对来讲占比都非常惨淡，但从2014年开始，整个移动搜索市场就有了非常大的增长，它的占比已经将近50%，这时可以说是百度一家的功劳，百度财报也说，自己移动广告的占比大概已经达到了50%，而且还有更大的提升空间。”
　　在视频方面，根据易观国际的统计目前移动端的流量占比已经将近60%，各家移动端收入的贡献也在50%的水平。可见从流量到商业的变现，视频市场还有相对的提升空间。同时对于APP市场来说，用户对应用的使用情况会更加分散，庞亿明认为，广告的投放不能仅局限在投入的APP上，APP同样可以带来很好的广告形式或者广告表现效果。
　　庞亿明说：“过去传统的媒体渠道讲究的是高曝光，但它其实有很多的弊端：延迟发布、信息量有限等等，相对来讲新媒体的特征就是即时的传播、海量的信息以及互动性强的形式。最重要的是在新媒体能够及时调整投放的策略。我们现在已经生活在被各种智能应用包围的时代，所有的信息都可以借助这些终端进行传递。在这个状态下我们能够获取到的用户数据，不仅是能够知道用户的偏好，更能够精准的划分出有购买欲望的客户，能够揣测用户的心理、情绪等等。”
　　在当前的时代，营销与O2O、与整个消费市场直接形成一个结合。通过服务，流量的入口、支付体系的完成，形成了服务场景，最后形成社交的分享，这是当前阶段移动营销重新塑造的产业链，甚至是一个服务闭环的方向。
　　最后庞亿明讲到：“移动营销在这样的结合过程中，它的场景也得到了延展。我们认为移动营销在带领O2O产业融合的过程中，有移动技术、有互联网资源，能够实现这样的软着陆。未来是万联网的时代，会促进整个移动营销市场的变革，在这个过程中，借助这样的万物互联网的形态，我们能够实现商业模式的创新，服务场景的丰富和营销的变化。”