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市场营销，作为沟通企业与外部环境的一种功能与手段，依据环境的发展变化而变化，对外界环境的变化呈现出动态响应，不仅使企业能动地适应环境，也使企业在一定程度上影响着环境，从而使企业表现出强大的生命力。在当今激烈竞争时代，在一切围绕市场规律，外界环境的变化而作相应调整的企业中，市场营销部门成为企业的核心部门。市场营销就是企业的灵魂。研究市场营销与环境之间的互动关系，可以帮助企业在未来市场竞争中，更好地依