论文部分内容阅读
2012年年末，撒贝宁出现在湖南卫视金鹰节颁奖晚会上，与何炅等湖南卫视主持人联袂搭档主持，这多少有了些两家“联姻”的感觉。直至日前，央视高调宣布将与湖南卫视在电视剧等多个领域开展合作。看来两家已经从早先的竞争到如今一家亲了。
央视和湖南卫视真正的破冰举动要从2012年12月26日，央视、湖南卫视联袂在京召开“好戏共赢”《咱们结婚吧》新闻发布会开始算起。这场看似是以刘江执导，黄海波、高圆圆主演的电视剧《咱们结婚吧》为主题的发布会，实则有着更吸引行业眼球的新闻点——中央电视台一套，将首次与湖南卫视在明年的黄金档同时播出该剧。其实，央视与湖南卫视的合作已现端倪，只是未对外正式宣布，比如湖南卫视的青春抗战剧《我的青春在延安》，就在央视进行了再一轮播出。与地方卫视进行战略性合作的动作越来越明显，尤其在在电视剧领域展开深度合作，而这次不算新鲜的央视与卫视“联姻”成功，被业内称为“破冰之举”。据了解，这种合作不仅仅限于电视剧播出领域，还会延展到宣传、购买、收视率计算、主持人节目等各个领域。而对于电视媒体来说，这次在电视行业几乎是具有里程碑意义的“牵手”，势必对2013年制片方卖剧和电视台购剧的思路、电视剧的播放方式等引发巨大的“蝴蝶效应”。当日的发布会其实相当有趣。现场的背景音乐一直播放的是黄小琥的那首《没那么简单》，据说，放这首歌只是因为它是电视剧《咱们结婚吧》的插曲。 但中央电视台总编辑、副台长罗明和湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林，在这样的背景音乐下坐到一起，依然会让人觉得有些意味深长。
去年八月，湖南卫视正式宣布使用央视索福瑞全国网收视数据，这意味着除了央视，这是第二家使用该数据的电视台。对此，湖南卫视常务副总监李浩说：“湖南卫视采用全国网收视数据，是为了与中央电视台收视标准保持统一，更好地体现其全国性电视品牌的影响力。”而业界专家分析：此举具有引领性作用，紧随央视建立新的全国收视标准。竞争的最高境界是标准的竞争，湖南卫视以此在抬高竞争门槛。两家强势媒体的这种合作举措，无疑让人有越强越强的感觉，可对于其他省级卫视来说，竞争的压力无形又增加了。当然，也有专业人士理性看待这次合作的好与不好都必须由市场说了算。
两家立场
对于这两个目前国内两个最大的播出平台为何缔结盟约？两大平台给出了各自的立场。
央视：将国剧营销到欧美主流电视台去
罗明的发言简单而直白：“中国的新闻节目在国外已经有了非常大的影响力，纪录片也营销到了60个国家，中国的电视剧生产数量虽然多，但大部分只是在内地播出，最远只是营销到亚洲国家。我们希望通过此次合作，扩大中国电视剧的影响力，争取在欧美的主流电视台播出。文化走出去，能够彰显中国的软实力，欧阳常林和我有着同样的诉求，所以我们进行了合作。”
湖南卫视：借央视提高影响力
欧阳常林的发言，同样没有隐藏湖南卫视的真实想法。在他看来，这次的合作很大程度上是基于双方在金鹰节上试水合作的成功。今年的金鹰节，湖南卫视中国电视金鹰奖颁奖盛典，白岩松、崔永元、撒贝宁、李小萌等央视名嘴都在这一活动上亮相。欧阳常林说：“因为有了央视名嘴的加盟，这台晚会的收视率很高，影响也非常大，同时这台晚会也有颇多创新。”
在他看来，央视是国家电视台，平台威力巨大，如果能与地方卫视很好地整合资源，不仅是央视和湖南卫视的共赢，同时也是播出平台和制作平台、电视剧制作团队的共赢，“它会让精品资源发挥前所未有的引领作用”。
合作的延展
正式签约后，央视和湖南卫视的手算是牵到一起了，但接下来的路怎么走，依然还是有很多疑问。从电视剧作为合作的破冰，接下来的路该怎么走，这是很多人的疑问。“有很多项目都在谈，像综艺节目，我们的主持人何炅最近也参加了<梦想合唱团》，而我们的新节目也在计划邀请央视的主持人加盟。其实不光是综艺节目，新闻类节目也有合作的可能。”湖南卫视常务副总监李浩透露了全面合作的无限可能。
但是针对电视剧的联盟合作，目前来讲仅仅是针对这一部剧试水，央视是否会大力推广这一模式，还要看观众和市场的反响。收视率看双方的平均值。以前几家卫视播一部剧，卫视间都会特别强调自己的播出平台，也会十分强调自己播放该剧的收视率。这一次，地方强势卫视和央视合作播剧，是否还是会存在竞争关系？“力求达到双赢，我们可能不会以自己一家的收视率作为评判，而是看两家收视率的总量或平均收视率。我们在播出期间的宣传上，也会把对方的平台作为推介内容。“李浩解释说。
行业人士的声音
《咱们结婚吧》作为第一部同时在两大平台播出的电视剧，其意义可想而知。这一变化，让收视率的两位竞争者变成了真正意义上的盟友，一荣俱荣。而更具戏剧色彩的一点还在于，一方是国家级强势媒体的央视，一方是在卫视中以强势著称的湖南卫视。也难怪，现场很多人要喊出那句：“在一起！”
刘江：合作即共赢
现在这种情况是大家一直在努力的方向，以往有好电视剧，制片方为了能卖个好价钱，很多时候不愿单独提供给一家电视台，但没有了央视这个平台，综合影响力、品牌度都会打折扣，同样地方卫视也存在这种情况。此次央视宣布和卫视开展深度合作，很好地解决了这个问题。一方面让制片人能够旱涝保收，另一方面也起到了很好的品牌营销作用。
某省级卫视宣传负责人 ：喜优参半
现在各个电视台都面临着很多冲击，这时候就需要每个频道有着更加明确的定位，也更加要坚持自己，融合的趋势在所难免，作为一个开放性媒体环境，合作的形式也多种多样，在坚持本频道清晰的定位以及稳固现有收视群体的同时，积极寻求媒体合作，拓展发展领域，寻求新媒体融合以及电视台之间的融合。
很多人肯定说的都是心口不一的话，其实对事件本身而言是件好事 ，证明中央台和地方台的联系更加紧密，对于资源共享以及优势互补是一个很好的促进作用，其实也说明传统媒体互相联合，形成一个大的媒体交流圈 ，等于说无形之中把传统媒体这块蛋糕越做越大， 越来越灵活，不再是分隔开的各自为政。但也有一定的局限，就是两极分化更加严重。强者越强，弱者越弱，对于整体的发展来说，会形成一定的垄断，但就目前的发展来说，是利大于弊，我觉得到最后很可能就是行业垄断的趋势，优势资源就掌握在几家媒体手中。
专家看法 ：一切市场说了算
对于央视与湖南卫视的此次结盟，尹鸿认为，在电视台经历了一段时间恶性竞争之后，迫于市场所带来的压力，降低竞争的风险，通常也会进行一种全新合作模式的探索和尝试，但现在就认为这是一种成功的合作模式，还为时尚早。其实几家卫视合作购剧，或者是几加一购剧的模式，已经是常态，只是这次是央视这样的中央级媒体加入，才会如此引人关注，央视和湖南卫视的这一举措，到底会有多大的影响力，还要通过市场来检验。
央视和湖南卫视真正的破冰举动要从2012年12月26日，央视、湖南卫视联袂在京召开“好戏共赢”《咱们结婚吧》新闻发布会开始算起。这场看似是以刘江执导，黄海波、高圆圆主演的电视剧《咱们结婚吧》为主题的发布会，实则有着更吸引行业眼球的新闻点——中央电视台一套，将首次与湖南卫视在明年的黄金档同时播出该剧。其实，央视与湖南卫视的合作已现端倪，只是未对外正式宣布，比如湖南卫视的青春抗战剧《我的青春在延安》，就在央视进行了再一轮播出。与地方卫视进行战略性合作的动作越来越明显，尤其在在电视剧领域展开深度合作，而这次不算新鲜的央视与卫视“联姻”成功，被业内称为“破冰之举”。据了解，这种合作不仅仅限于电视剧播出领域，还会延展到宣传、购买、收视率计算、主持人节目等各个领域。而对于电视媒体来说，这次在电视行业几乎是具有里程碑意义的“牵手”，势必对2013年制片方卖剧和电视台购剧的思路、电视剧的播放方式等引发巨大的“蝴蝶效应”。当日的发布会其实相当有趣。现场的背景音乐一直播放的是黄小琥的那首《没那么简单》，据说，放这首歌只是因为它是电视剧《咱们结婚吧》的插曲。 但中央电视台总编辑、副台长罗明和湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林，在这样的背景音乐下坐到一起，依然会让人觉得有些意味深长。
去年八月，湖南卫视正式宣布使用央视索福瑞全国网收视数据，这意味着除了央视，这是第二家使用该数据的电视台。对此，湖南卫视常务副总监李浩说：“湖南卫视采用全国网收视数据，是为了与中央电视台收视标准保持统一，更好地体现其全国性电视品牌的影响力。”而业界专家分析：此举具有引领性作用，紧随央视建立新的全国收视标准。竞争的最高境界是标准的竞争，湖南卫视以此在抬高竞争门槛。两家强势媒体的这种合作举措，无疑让人有越强越强的感觉，可对于其他省级卫视来说，竞争的压力无形又增加了。当然，也有专业人士理性看待这次合作的好与不好都必须由市场说了算。
两家立场
对于这两个目前国内两个最大的播出平台为何缔结盟约？两大平台给出了各自的立场。
央视：将国剧营销到欧美主流电视台去
罗明的发言简单而直白：“中国的新闻节目在国外已经有了非常大的影响力，纪录片也营销到了60个国家，中国的电视剧生产数量虽然多，但大部分只是在内地播出，最远只是营销到亚洲国家。我们希望通过此次合作，扩大中国电视剧的影响力，争取在欧美的主流电视台播出。文化走出去，能够彰显中国的软实力，欧阳常林和我有着同样的诉求，所以我们进行了合作。”
湖南卫视：借央视提高影响力
欧阳常林的发言，同样没有隐藏湖南卫视的真实想法。在他看来，这次的合作很大程度上是基于双方在金鹰节上试水合作的成功。今年的金鹰节，湖南卫视中国电视金鹰奖颁奖盛典，白岩松、崔永元、撒贝宁、李小萌等央视名嘴都在这一活动上亮相。欧阳常林说：“因为有了央视名嘴的加盟，这台晚会的收视率很高，影响也非常大，同时这台晚会也有颇多创新。”
在他看来，央视是国家电视台，平台威力巨大，如果能与地方卫视很好地整合资源，不仅是央视和湖南卫视的共赢，同时也是播出平台和制作平台、电视剧制作团队的共赢，“它会让精品资源发挥前所未有的引领作用”。
合作的延展
正式签约后，央视和湖南卫视的手算是牵到一起了，但接下来的路怎么走，依然还是有很多疑问。从电视剧作为合作的破冰，接下来的路该怎么走，这是很多人的疑问。“有很多项目都在谈，像综艺节目，我们的主持人何炅最近也参加了<梦想合唱团》，而我们的新节目也在计划邀请央视的主持人加盟。其实不光是综艺节目，新闻类节目也有合作的可能。”湖南卫视常务副总监李浩透露了全面合作的无限可能。
但是针对电视剧的联盟合作，目前来讲仅仅是针对这一部剧试水，央视是否会大力推广这一模式，还要看观众和市场的反响。收视率看双方的平均值。以前几家卫视播一部剧，卫视间都会特别强调自己的播出平台，也会十分强调自己播放该剧的收视率。这一次，地方强势卫视和央视合作播剧，是否还是会存在竞争关系？“力求达到双赢，我们可能不会以自己一家的收视率作为评判，而是看两家收视率的总量或平均收视率。我们在播出期间的宣传上，也会把对方的平台作为推介内容。“李浩解释说。
行业人士的声音
《咱们结婚吧》作为第一部同时在两大平台播出的电视剧，其意义可想而知。这一变化，让收视率的两位竞争者变成了真正意义上的盟友，一荣俱荣。而更具戏剧色彩的一点还在于，一方是国家级强势媒体的央视，一方是在卫视中以强势著称的湖南卫视。也难怪，现场很多人要喊出那句：“在一起！”
刘江：合作即共赢
现在这种情况是大家一直在努力的方向，以往有好电视剧，制片方为了能卖个好价钱，很多时候不愿单独提供给一家电视台，但没有了央视这个平台，综合影响力、品牌度都会打折扣，同样地方卫视也存在这种情况。此次央视宣布和卫视开展深度合作，很好地解决了这个问题。一方面让制片人能够旱涝保收，另一方面也起到了很好的品牌营销作用。
某省级卫视宣传负责人 ：喜优参半
现在各个电视台都面临着很多冲击，这时候就需要每个频道有着更加明确的定位，也更加要坚持自己，融合的趋势在所难免，作为一个开放性媒体环境，合作的形式也多种多样，在坚持本频道清晰的定位以及稳固现有收视群体的同时，积极寻求媒体合作，拓展发展领域，寻求新媒体融合以及电视台之间的融合。
很多人肯定说的都是心口不一的话，其实对事件本身而言是件好事 ，证明中央台和地方台的联系更加紧密，对于资源共享以及优势互补是一个很好的促进作用，其实也说明传统媒体互相联合，形成一个大的媒体交流圈 ，等于说无形之中把传统媒体这块蛋糕越做越大， 越来越灵活，不再是分隔开的各自为政。但也有一定的局限，就是两极分化更加严重。强者越强，弱者越弱，对于整体的发展来说，会形成一定的垄断，但就目前的发展来说，是利大于弊，我觉得到最后很可能就是行业垄断的趋势，优势资源就掌握在几家媒体手中。
专家看法 ：一切市场说了算
对于央视与湖南卫视的此次结盟，尹鸿认为，在电视台经历了一段时间恶性竞争之后，迫于市场所带来的压力，降低竞争的风险，通常也会进行一种全新合作模式的探索和尝试，但现在就认为这是一种成功的合作模式，还为时尚早。其实几家卫视合作购剧，或者是几加一购剧的模式，已经是常态，只是这次是央视这样的中央级媒体加入，才会如此引人关注，央视和湖南卫视的这一举措，到底会有多大的影响力，还要通过市场来检验。