【摘 要】
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7月1日,由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》(以下简称《规范》)将开始实施。《规范》出台非常及时,而且由协会出面治理,也是值得提倡的。直播内容不实是一个普遍
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7月1日,由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》(以下简称《规范》)将开始实施。《规范》出台非常及时,而且由协会出面治理,也是值得提倡的。直播内容不实是一个普遍现象。如果有盈利动机,应该出台相应的政策,对从事此类经营活动的主体进行规范。比如前段时间,就有人出于经营的目的来发布关于困境儿童和老人的相关视频和直播。这次《规范》中就明确,“主播入驻网络直播营销平台,应提供真实有效的个人身份、联系方式等信息”,这样,出了问题,跑得了和尚跑不了庙,利用“有恒产者有恒心”的机理,令主播自己珍惜机会,自我约束。
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