南京电视台这次干部竞选直播引起了全国媒体的广泛关注，也博得了不错的收视，但遗憾的是，这样一个优质传播资源却未得到应有的经济回报。
　　
　　3月27日对于南京民众来说是个不平常的日子。这天上午八时半开始，16位市管副职干部以电视答辩的方式竞选南京市劳动局、药监局、旅游局和市级机关管理局四个局长位置，在南京电视台现场直播。江苏省在“公推公选”方面一直走在全国的前列，此次的电视辩论为南京干部选拔的透明度写下了新的一页，继去年12月份河南漯河十六个居委会一把手在电视台述职接受市民打分引发社会舆论的关注后，此举再次引起了公众的热议。
　　在此次电视辩论中，参选干部不仅要面对现场的200名代表，还要随时对电视机前观众的提问进行回答。据了解，直播早几天就在当地的媒体广为宣传，依龙虎网统计参选当天的视频直播受众人次达到了20万。不过，南京电视台广告部的一位人士表示说，在整个直播期间，南京台的广告收入并没有较之前见长。
　　直播节目因其重大性与零时差可谓是线性媒体吸收广告的一个刺激点，在神州六号直播期间，央视每5秒的广告时间卖到了200万。领导人的竞选因其强烈的政治性及与百姓利益的直接相关性，又具有与其他直播节目相比更大的观看价值。美国自1960年首次电视辩论在总统候选人民主党人肯尼迪和共和党人尼克松之间展开后，在近二十年来，总统候选人的电视辩论一直为美国电视节目的一大看点。通过电视辩论的形式，总统候选人可藉此宣传自己的政见，扩大影响，电视台也可因此提高收视率，获得成倍的广告收入。在我国，通过电视直播方式进行领导人选拔还尚显空白，因此，各方面都还存在着一定的欠缺。
　　社会主义媒体在坚持社会主义党性原则下一直讲求社会效益，我国的媒体为事业性单位，主要由政府拨款。随着社会主义市场经济的发展，我国媒体开始更多地增入企业化因素，由于付费节目在我国还尚未通行，广告收入无疑可视为媒体一项重要的经济来源。但在目前中国的各种情况下，诸如此类的政治事件中是否可以融入商业元素？南京台此次直播是否会带来中国干部选拔节目的更进一步发展？就此，记者电话采访了北京工商大学传播与艺术学院的罗子名教授。
　　罗教授指出，在目前的中国，诸如此类的政治节目还处在适应阶段，在广告营销方面尚未形成一个明确的习惯。“由于中国当前商业广告的负面影响还是比较多，尤其老百姓对政府的威信、期望值还很高，现阶段最好还是不要把它们混在一起。”而对于领导选拔节目是否可得以长足发展，罗教授表示：“暂时还说不好，中国的民主改革进程还在不断地探索阶段，如果到了一个相对的稳定时期，这类事情或许可以水到渠成。”
　　随着中国民主的进程，政治上的民主也在得到不断的发展。此次南京政府对公推公选进行电视和网络直播，诸如南京市委组织部刘安宁副部长对有关媒体表示的那样：“就是希望能够使得干部选拔工作更加透明公开，能够有更多的市民关注干部任免选拔制度的改革。” 也正如刘副部长所说的那样，此次是第一次电视直播，很多条件都不够成熟，日后，南京市政府将想办法让更多的市民能够参与对干部的选拔、考核与任免，听取更多的民意。
　　于社会效益上实现经济效益是我国媒体的一贯原则，或许随着条件的成熟，领导人选举与媒体经济效益之间会得以形成平衡，但正如罗教授所指出的：“重构整个新时期的产信度、价值观、信赖度还是需要一步步地来！”