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摘 要：随着国家经济水平的提高，国民的消费水平也在升级，我国的体育产业从产生、发展到逐渐规范，取得了很大突破，尤其是圆满举办北京奥运会、广州亚运会等大型的体育赛事后，促进了相关行业的发展，将体育产业地带动效应体现了出来。虽然近些年我国体育产业的发展取得了一定进步，但是由于社会和经济等原因的影响，体育产业的发展比较缓慢。
关键词：体育产业 发展现状 发展问题 发展对策
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）09（b）-0161-02
1 体育产业的概念
对于什么是体育产业的发展问题，首先要弄清楚体育产业的基本概念是什么，它的主要任务是什么，还有它与体育事业有什么区别。
1.1 体育产业
体育产业主要是生产与体育相关的物质与精神产品，它是提供体育服务各行业的一个总和。体育产业与其他产业相比，既具有自身的特性，两者又有共性，体育产业一样推动了中国经济的发展。体育产业在追求市场与经济效益的基础上，可以提高国民自身的兴趣特长，激发国民求知热情；在中国体育技术领域、体育理论更新、体育文化创新、体育产品制造等方面力求做到更好。
1.2 体育产业与体育事业的区别
人们从体育产业与体育事业两者之间的任务是如何来进行区分。体育事业主要是规划性的制定目标，在国家相关政策的指引下来发展社会效益，创造公益性与福利性的体育公共产品，以满足社会的需求。
2 中国体育产业的发展现状
2.1 中国体育产业发展的机遇
（1）体育需求快速的增长。随着国家经济的快速发展，人民的物质生活与精神生活水平不断提升，人民对于体育的需求也有一些变化。以前传统的体育运动模式比较单一，而现在的体育市场所提供的运动模式更加多元化，在人民经济收入提高的基础上，消费水平与消费结构也随之发生变化，市场需求也更加多元化。在体育供给和体育需求的推动下，体育产业市场朝着多元化、多层次的方向发展。
（2）国家产业结构的不断调整与升级。随着国家体育产业的调整与升级，提供了一个良好的发展契机给体育产业，主要有三个有利的发展条件：①获取体育产业相关政策的支持；②产业结构调整所提示的经济方向信号会促使对体育产业领域的投资增加；③产业结构调整有利于新产业的形成，或者让原有的产业焕发新的活力，促进体育产业对高素质经营管理人才的吸收。
（3）奥运会的成功举办为体育产业的发展带来契机。举办各类体育赛事活动可以给体育产业带来更多更好的发展机会，比如：北京奥运会的顺利完成就促进了中国体育产业的发展。据统计，北京申办奥运会成功后的7年内，每年带动中国经济增长达到0.3～0.4个百分点。而且奥运会成功举办后的市场运作也创造了良好的经济效益。
2.2 中国体育产业发展前景
（1）体育产业将成为重点发展项目。当前中国正处在经济结构、社会结构与产业结构调整变化的时期，在这一背景下，体育产业的发展将受到巨大影响：①产业结构的调整将会给体育产业带来的投资机会增多；②体育产业获得国家政策支持的机会增多；③产业结构的调整有利于体育产业引进高素质人才的数量增多。
（2）社会对体育的需求不断增加，市场逐渐扩大。在体育产业中占有最大市场空间、拥有最大消费群体的是体育健身娱乐业，但是影响其发展的因素非常多，比如国民生产总值和人均国民生产总值、居民可支配的经济收入、体育消费的人群数量。
2.3 中国体育产业发展存在的问题
（1）体育发展的观念相对落后。我国的财政收入在各种基础设施的建设上投入比较多，而对于第三产业尤其是体育产业的资金投入比较少，无法与快速发展的中国体育产业相匹配。体育产业是一个比较新的产业，还处在一个发展时期，在第三产业的产值中它占的比例并不大，这也是中国体育产业没能尽快纳入我国国民经济发展规划的一个原因。
（2）目前的产业发展模式不适合中国国情。我国体育产业发展拥有丰富的资源，这是它发展的一个优势，但是在国民精力、身体素质以及体育观念方面，这是体育产业发展的劣势，对于体育产业中发展独具特色的项目方面还处在初级阶段。体育彩票创造的经济效益是中国体育的主要收入，但是没有欧美足球、篮球那样的大型赛事，缺少这方面的市场收入。
2.4 中国体育产业发展问题形成的原因
（1）体育产业相关法规建设不完善，运行机制缺乏长效性。从我国目前的相关体育产业法规来看，多数只是一个综合管理办法，且比较宽泛，但是针对管理中的各个环节，以及其中的每个项目的可操作性就比较缺乏了，在运行中会有不匹配的情况出现。因此，除了在宏观政策上要奠定基础，还要对具体运行规则进行细化。对体育产业的实践来说，理论方面要远远落后，这也是体育产业从发展走向成熟一定要经历的过程。
（2）体育产业资金投入不足，理论知识相对薄弱。从我国体育产业投资来看，方式相对单一，并且是垄断性的，只有国有资本才能打入内部。体育企业要进行融资，缺少宽广的渠道，产业资本在进行扩张时所受的阻力比较大。从目前国家对体育产业化的研究来看，并未将它提升到战略高度，所谈内容过于空泛，缺少引导产业发展的政策。
3 中国体育产业发展的策略
（1）完善体育产业政策与法规，加大对体育产业的扶持力度。政府部门在研究与制定关于体育发展的相关经济政策，规划体育产业的发展时要做到高瞻远瞩，从更高更大的层面对群众的体育消费进行引导，培养一个良好的体育市场。对于中国体育产业具有的优势，要充分进行利用，对产业的布局要有一个合理的规划，给体育产业基地的建设提供强大的支撑力。
（2）调整体育产业链，加快市场化进程。在体育产业链的整合中，体育人才的紧缺是一个不可回避的问题。为解决这一问题，要使相关院校与相关专业的人才培养目标与社会的需求相契合，对现有的教育资源做到有效利用。
（3）拓展体育市场消费群体，营造全民健身文化氛围。要想彻底提高体育产业在消费者眼中的地位，体育文化的传播与普及是解决这一问题的根本。可以通过各种大众媒体等手段进行文化宣传，还可以举办各类体育赛事，建立设施完备的体育场馆，大力推广全民健身，让体育文化得到广泛传播，让体育产业被更多人接受，从而增加消费群体，使体育产业市场形成一个良好的循环过程，达到社会效益与经济效益的最大化，引导广大居民进行的体育消费。
（4）打造高价值体育品牌，提升品牌国际竞争力。根据中国运动品牌市场中的品牌价值，可将品牌分为三个层次：第一层次是成熟的外来品牌，它们在高端品牌市场中占主要部分，这些品牌的公司将重点放在了产品的开发与市场的推广上面，而不是产品生产。这种模式能够将产业链的两端很好整合在一起，这种产品的快速推进与市场营销模式是该品牌的核心竞争力。第二层次是本土品牌，这些品牌在起步发展时期能力较弱时，回避与大品牌的竞争，采取迂回政策，抢占低端市场，逐渐站稳脚跟向高端市场发展。这些品牌主要是以中国消费市场中中等消费群体来立足，因此，它们在国际市场上缺乏竞争力。第三层次是“晋江模式”，将体育用品市场与“晋江模式”相结合，即为国外体育品牌进行贴牌生产、制造低端产品。因此，增加研发与营销的附加值，提升品牌价值是体育市场竞争力最重要的环节。
综上所述，要促进我国体育产业的发展，需要加强政策与法规的引导，加快市场化进程，提高国民的健身意识，促使体育产业向多元化、国际化的方向发展。
参考文献
[1] 接云峰.体育产业发展与经济增长的影响关系研究[J].生产力研究，2010（8）：47-48.
[2] 丁润冲.当前中国体育产业发展研究[J].运动，2013（12）：7-9.
[3] 周振海.我国体育产业增长极培育的动力机制与价值探析[J].中国商贸，2012（25）：123-124.
关键词：体育产业 发展现状 发展问题 发展对策
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）09（b）-0161-02
1 体育产业的概念
对于什么是体育产业的发展问题，首先要弄清楚体育产业的基本概念是什么，它的主要任务是什么，还有它与体育事业有什么区别。
1.1 体育产业
体育产业主要是生产与体育相关的物质与精神产品，它是提供体育服务各行业的一个总和。体育产业与其他产业相比，既具有自身的特性，两者又有共性，体育产业一样推动了中国经济的发展。体育产业在追求市场与经济效益的基础上，可以提高国民自身的兴趣特长，激发国民求知热情；在中国体育技术领域、体育理论更新、体育文化创新、体育产品制造等方面力求做到更好。
1.2 体育产业与体育事业的区别
人们从体育产业与体育事业两者之间的任务是如何来进行区分。体育事业主要是规划性的制定目标，在国家相关政策的指引下来发展社会效益，创造公益性与福利性的体育公共产品，以满足社会的需求。
2 中国体育产业的发展现状
2.1 中国体育产业发展的机遇
（1）体育需求快速的增长。随着国家经济的快速发展，人民的物质生活与精神生活水平不断提升，人民对于体育的需求也有一些变化。以前传统的体育运动模式比较单一，而现在的体育市场所提供的运动模式更加多元化，在人民经济收入提高的基础上，消费水平与消费结构也随之发生变化，市场需求也更加多元化。在体育供给和体育需求的推动下，体育产业市场朝着多元化、多层次的方向发展。
（2）国家产业结构的不断调整与升级。随着国家体育产业的调整与升级，提供了一个良好的发展契机给体育产业，主要有三个有利的发展条件：①获取体育产业相关政策的支持；②产业结构调整所提示的经济方向信号会促使对体育产业领域的投资增加；③产业结构调整有利于新产业的形成，或者让原有的产业焕发新的活力，促进体育产业对高素质经营管理人才的吸收。
（3）奥运会的成功举办为体育产业的发展带来契机。举办各类体育赛事活动可以给体育产业带来更多更好的发展机会，比如：北京奥运会的顺利完成就促进了中国体育产业的发展。据统计，北京申办奥运会成功后的7年内，每年带动中国经济增长达到0.3～0.4个百分点。而且奥运会成功举办后的市场运作也创造了良好的经济效益。
2.2 中国体育产业发展前景
（1）体育产业将成为重点发展项目。当前中国正处在经济结构、社会结构与产业结构调整变化的时期，在这一背景下，体育产业的发展将受到巨大影响：①产业结构的调整将会给体育产业带来的投资机会增多；②体育产业获得国家政策支持的机会增多；③产业结构的调整有利于体育产业引进高素质人才的数量增多。
（2）社会对体育的需求不断增加，市场逐渐扩大。在体育产业中占有最大市场空间、拥有最大消费群体的是体育健身娱乐业，但是影响其发展的因素非常多，比如国民生产总值和人均国民生产总值、居民可支配的经济收入、体育消费的人群数量。
2.3 中国体育产业发展存在的问题
（1）体育发展的观念相对落后。我国的财政收入在各种基础设施的建设上投入比较多，而对于第三产业尤其是体育产业的资金投入比较少，无法与快速发展的中国体育产业相匹配。体育产业是一个比较新的产业，还处在一个发展时期，在第三产业的产值中它占的比例并不大，这也是中国体育产业没能尽快纳入我国国民经济发展规划的一个原因。
（2）目前的产业发展模式不适合中国国情。我国体育产业发展拥有丰富的资源，这是它发展的一个优势，但是在国民精力、身体素质以及体育观念方面，这是体育产业发展的劣势，对于体育产业中发展独具特色的项目方面还处在初级阶段。体育彩票创造的经济效益是中国体育的主要收入，但是没有欧美足球、篮球那样的大型赛事，缺少这方面的市场收入。
2.4 中国体育产业发展问题形成的原因
（1）体育产业相关法规建设不完善，运行机制缺乏长效性。从我国目前的相关体育产业法规来看，多数只是一个综合管理办法，且比较宽泛，但是针对管理中的各个环节，以及其中的每个项目的可操作性就比较缺乏了，在运行中会有不匹配的情况出现。因此，除了在宏观政策上要奠定基础，还要对具体运行规则进行细化。对体育产业的实践来说，理论方面要远远落后，这也是体育产业从发展走向成熟一定要经历的过程。
（2）体育产业资金投入不足，理论知识相对薄弱。从我国体育产业投资来看，方式相对单一，并且是垄断性的，只有国有资本才能打入内部。体育企业要进行融资，缺少宽广的渠道，产业资本在进行扩张时所受的阻力比较大。从目前国家对体育产业化的研究来看，并未将它提升到战略高度，所谈内容过于空泛，缺少引导产业发展的政策。
3 中国体育产业发展的策略
（1）完善体育产业政策与法规，加大对体育产业的扶持力度。政府部门在研究与制定关于体育发展的相关经济政策，规划体育产业的发展时要做到高瞻远瞩，从更高更大的层面对群众的体育消费进行引导，培养一个良好的体育市场。对于中国体育产业具有的优势，要充分进行利用，对产业的布局要有一个合理的规划，给体育产业基地的建设提供强大的支撑力。
（2）调整体育产业链，加快市场化进程。在体育产业链的整合中，体育人才的紧缺是一个不可回避的问题。为解决这一问题，要使相关院校与相关专业的人才培养目标与社会的需求相契合，对现有的教育资源做到有效利用。
（3）拓展体育市场消费群体，营造全民健身文化氛围。要想彻底提高体育产业在消费者眼中的地位，体育文化的传播与普及是解决这一问题的根本。可以通过各种大众媒体等手段进行文化宣传，还可以举办各类体育赛事，建立设施完备的体育场馆，大力推广全民健身，让体育文化得到广泛传播，让体育产业被更多人接受，从而增加消费群体，使体育产业市场形成一个良好的循环过程，达到社会效益与经济效益的最大化，引导广大居民进行的体育消费。
（4）打造高价值体育品牌，提升品牌国际竞争力。根据中国运动品牌市场中的品牌价值，可将品牌分为三个层次：第一层次是成熟的外来品牌，它们在高端品牌市场中占主要部分，这些品牌的公司将重点放在了产品的开发与市场的推广上面，而不是产品生产。这种模式能够将产业链的两端很好整合在一起，这种产品的快速推进与市场营销模式是该品牌的核心竞争力。第二层次是本土品牌，这些品牌在起步发展时期能力较弱时，回避与大品牌的竞争，采取迂回政策，抢占低端市场，逐渐站稳脚跟向高端市场发展。这些品牌主要是以中国消费市场中中等消费群体来立足，因此，它们在国际市场上缺乏竞争力。第三层次是“晋江模式”，将体育用品市场与“晋江模式”相结合，即为国外体育品牌进行贴牌生产、制造低端产品。因此，增加研发与营销的附加值，提升品牌价值是体育市场竞争力最重要的环节。
综上所述，要促进我国体育产业的发展，需要加强政策与法规的引导，加快市场化进程，提高国民的健身意识，促使体育产业向多元化、国际化的方向发展。
参考文献
[1] 接云峰.体育产业发展与经济增长的影响关系研究[J].生产力研究，2010（8）：47-48.
[2] 丁润冲.当前中国体育产业发展研究[J].运动，2013（12）：7-9.
[3] 周振海.我国体育产业增长极培育的动力机制与价值探析[J].中国商贸，2012（25）：123-124.