【摘 要】
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<正>在做平面广告决策时,企业常须抉择是用直接给出结论性的"明示"广告语来劝说消费者购买产品;还是用导向性的"暗示"语启发消费者,让其自行判断是否购买呢?广告决策,首先是
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<正>在做平面广告决策时,企业常须抉择是用直接给出结论性的"明示"广告语来劝说消费者购买产品;还是用导向性的"暗示"语启发消费者,让其自行判断是否购买呢?广告决策,首先是考虑消费者本身,其次还要考虑广告投放的环境企业在做平面广告决策时,常须抉择是用直接给出结论性的"明示"广告语来点明产品优势,劝说消费者购买产品;还是只给出一个具有强烈导向性的"暗示"广告来启发消费者,让其自行判断是否购买呢?前一种广告被称为结论明确广告,消费者不需要深入理解,便能直接从广告获得商家要推送的结
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