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一直以来,以4P、4C为代表的营销理论在营销实践中发挥着重要作用。然而,自上世纪90年代起,伴随着新生的互联网整合营销环境,研究者们也提出了不少新的营销理论。这其中,以“4I”为标识的理论就有7种之多。各不相同,各有特色。本文将对这7种4I理论分别进行辨析。
网络整合营销的4I理论之辨
【摘 要】
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一直以来,以4P、4C为代表的营销理论在营销实践中发挥着重要作用。然而,自上世纪90年代起,伴随着新生的互联网整合营销环境,研究者们也提出了不少新的营销理论。这其中,以“4
【机 构】
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中国传媒大学
【出 处】
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经济管理文摘
【发表日期】
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2019年15期
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