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百度作为搜索引擎服务商，在我国国内市场有着举足轻重的地位。其提供的免费信息检索服务倍受广大的网民群众的青睐，而在这个“免费”服务的背后是众多商户之间通过有偿竞价来提升自己网站的排名，百度作为搜索引擎商对各个商户收取高额的费用。这种竞价排名机制早在2008年已被央视报道批评，在时隔多年之后，近期发生的“魏则西事件”再次将百度竞价排名机制推上了风口浪尖。而我国法律尚未对竞价排名做出明确的规定，学者们对竞价排名的性质的争议至今尚存。