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“品牌资产”最早出现于20世纪80年代的营销研究和实践领域，是指与品牌、名称和标志等相关的一系列资产或负债，可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值。在市场竞争激烈、企业兼并加剧的现况下，评估一个品牌的品牌资产尤显重要：考量行业内不同品牌的品牌资产，
报纸品牌资产评估模型研究
【摘 要】
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“品牌资产”最早出现于20世纪80年代的营销研究和实践领域，是指与品牌、名称和标志等相关的一系列资产或负债，可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值。在市场竞争激
【机 构】
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暨南大学新闻与传播学院
【出 处】
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新闻爱好者
【发表日期】
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2009年10期
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