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广告行为既是社会经济现象,又是社会文化现象。广告符号是广告行为的重要要素,广告行为过程就是商品信息的符号化过程,因而现代广告行为的实施,必须深刻理解广告投放区域的文化背景,制作具有民族特色、极富形象化、个性化的广告符号。随着现代经济的发展,广告行为主体面临着广告的跨文化传播任务,为实现经济利益,应遵循维模原理和适应原理,推行本土化策略。