【摘 要】
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广告通过文字、声音、图像等方式来吸引和说服潜在的消费者,已由文字隐喻时代走向图像隐喻时代。以认知隐喻为基础,提出了图像隐喻的概念,并采用实证研究方法,对商务广告中图
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广告通过文字、声音、图像等方式来吸引和说服潜在的消费者,已由文字隐喻时代走向图像隐喻时代。以认知隐喻为基础,提出了图像隐喻的概念,并采用实证研究方法,对商务广告中图像隐喻的构建以及其所传递的文化价值进行分析描述。商务广告中图像隐喻的正确解读,不仅关系到产品概念、实用性和商业价值的表现力,还关系到企业发展和文化传承的推动力。
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