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广告作为一种特殊的大众传播现象,在运用非物质文化元素时,不仅是其保护性的"传承者",也是创新性的"发展者",更因自身"把关人"的身份和商业利益的限制,而扮演着垄断性的"掠夺者"的角色。因而,科学发挥广告的传播技术优势,合理合法地传承、创新非物质文化遗产,是广告对其保护利用的意义之所在。
论广告对非物质文化遗产的保护利用
【摘 要】
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广告作为一种特殊的大众传播现象,在运用非物质文化元素时,不仅是其保护性的"传承者",也是创新性的"发展者",更因自身"把关人"的身份和商业利益的限制,而扮演着垄断性的"掠夺
【机 构】
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兰州大学新闻与传播学院,广西财经学院国际经济与贸易系
【出 处】
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兰州大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2008年04期
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