【摘 要】
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随着金融商业化和国民财富的不断累积，个人理财产品市场需求快速增加。商业银行经营发展中的竞争压力，尤其是与发达国家银行业的竞争，导致国内许多商业银行纷纷开展个人理财产品服务，个人理财产品市场应运而生。每家商业银行差异化的市场营销战略都是其产品个性化的衡量尺度，尤其针对商业银行的个人理财产品，多样化市场营销方式不但有助于增强商业银行吸储能力，提高产品知名度，也反映了人们对个人金融产品服务的真实需求。个
【基金项目】
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2021年度青海省哲学社会科学规划项目课题“全球价值链背景下核心企业促进青海省优势产业集群升级机理研究”（21004）； 2022年度青海民族大学校级规划项目课题“‘双碳’背景下核心企业促进青海省优势产业集群升级路径研究”（2022GH06）；
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随着金融商业化和国民财富的不断累积，个人理财产品市场需求快速增加。商业银行经营发展中的竞争压力，尤其是与发达国家银行业的竞争，导致国内许多商业银行纷纷开展个人理财产品服务，个人理财产品市场应运而生。每家商业银行差异化的市场营销战略都是其产品个性化的衡量尺度，尤其针对商业银行的个人理财产品，多样化市场营销方式不但有助于增强商业银行吸储能力，提高产品知名度，也反映了人们对个人金融产品服务的真实需求。个人金融产品市场持续发展变革，促使商业银行开展更加专业化、个性化、智能化的个人理财产品业务。通过探讨市场营销学STP理论的三方面内容，对个人理财营销展开研究，探讨市场营销的基本动因，提出当前商业银行个人理财业务市场存在的问题，并根据个人理财产品特点提出差异化的市场营销对策。
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